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一汽马自达全员加速中台网项目
案例名称:一汽马自达全员加速中台网项目
广 告 主:一汽马自达
所属行业:汽车
执行时间:2016.4.29-7.29
参选类别:视频节目合作营销

  营销背景:

  马自达全新跨界车型,未来派轿跑CX-4将于年中上市,作为《全员加速中》栏目明星特约用车,马自达牵手新浪,无时差跨界联动,玩转台网互动3.0时代。

  营销策略:


 


  综艺强IP话题(实现强曝光)+明星效应(收割粉丝经济)
  打造营销双刃剑,实现品牌独占网友热议话题阵地热门话题矩阵引流。

  综艺强IP话题:从节目内容、明星互动、槽点挖掘、热电借势等方面话题进行互动,体现客户权益。
  收割粉丝经济:基于节目明星扎堆的特点,以明星作为引爆点,与目标用户进行深度互动。

  借势曝光 覆盖更多用户
  1. 基于12期节目热点,定制12期子话题。
  2. 基于12期子话题,定制12期投票。

  伴随互动玩转粉丝经济
  1.雷达伴随式互动加速榜为偶像加油。
  2.明星参与拓展覆盖人群。

  执行过程/媒体表现:

  借势曝光:
  1.主话题作为社交主阵地,转化品牌电视端资产,承载更多互动玩法。
  2.基于综艺内容定制的12期子话题与投票,向更多用户扩散。

  伴随互动:
  1.定制加速榜+12期投票,为爱豆投票后即可触发发布微博,向更多用户扩散。
  2.雷达伴随式互动,简化步骤,提高参与性,形成边看边玩的互动新形式。
  3.明星参与,助推话题热度,粉丝头条覆盖更多潜在用户。

  营销效果与市场反馈:

  截止7月20日,各赞助话题页阅读总数达 15.3亿硬广曝光3亿,活动总曝光超18亿。

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