案例名称：《茜你一顿饭》全明星美食直播营销

广 告 主：十一号传媒《茜你一顿饭》全明星美食直播节目

所属行业：视频直播

执行时间：2016.7.15-2016.10.24

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　直播行业火热，但IP化内容缺乏

　　2016年4月7日，刘涛玩起了时下火热的明星直播，创造总收看人数71万的纪录。李玟、黄致列、Angelababy、贾乃亮等明星们不断加入直播大潮......但是明星直播没有与网红直播形成差异化，没有打造出强势的内容IP，在消费明星知名度与粉丝之上，并没有形成明星个人IP的延伸。我们旨在利用明星 + 美食 + 直播，打造强势明星个人IP，以《茜你一顿饭》作为载体缔造明星个人IP内容发展新模型。

　　网路综艺节目很多，但套路老化

　　我们旨在打破传统网络美食节目套路，通过在线直播明星做饭+互动+社群，营造明星陪你一起探索健康美食的直播+互动+学习全新互动方式，并且利用明星家族概念，借力不同明星覆盖不同人群，让明星IP聚焦到节目IP。

　
　　营销目标：
 

　　1、将《茜你一顿饭》打造成为播放过亿的全网首档明星+电商美食直播节目，形成内容与电商完整链条。

　　2、通过社会化营销，实现《茜你一顿饭》与社会化营销相结合，全网宣发《茜你一顿饭》强势IP，打造1亿以上话题传播。

　　策略与创意：
 

　　1、明星家族概念：

　　设计了全新的“明星家族季” 概念，叶一茜、大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等明星齐上阵，美厨娘叶一茜搭档众多鲜肉博人眼球，同时吸引不同受众的观众群体。

　　2、七大内容单元：

　　节目分为七大主题，每个主题都展现不同的料理风格，鲜蔬大集合、创意料理、路边摊儿、特色小吃、无辣不欢、Party大餐、世界各国美食，让商品可以巧妙的植入节目，实现边看边买。
 

　　3、内容+电商直播链条：

　　优酷淘宝双平台直播，形成产品从明星推荐、到直播同时购买的完整链条，打造国内首例明星直播与电商的成功结合的直播节目。
 

　　4、微博社会化营销：

　　打造#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题，聚焦节目热点人物，通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目。

　　5、全网精准平台联动：

　　通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作，打造了精准的传播渠道矩阵，合作美食APP平台超过13个，达到精准社群化传播。

　　6、跨界O2O内容合作

　　通过与第一佳大鸡排合作，打造了门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式，通过与实时公交领域排名第一的车来了APP来了合作，精准触碰全国66个城市4000万用户的的庞大社群，打造了节目“老司机开车”的概念，通过此跨界合作内容，打造了内容的O2O立体传播体系。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、《茜你一顿饭》节目预热期：

　　我们全网宣发节目特别设计的“明星家族季” 概念，通过节目诸多明星参与预热吸引眼球，打造了叶一茜搭档大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等众明星的眼球效应，新闻媒体累计报道252次，其中38次节目报道登上首焦推荐。
 

　　2、《茜你一顿饭》节目制作执行期：

　　我们设计了诸多明星携手叶一茜，打造节目七大主题，展现不同的料理风格，同时便于各类商品植入剧情，最终通过优酷与淘宝联播，采用直播+点播的方式让商品巧妙的植入节目，实现边看边买，目前已经实现1亿播放量，130余件产品植入剧情。
 

　　3、《茜你一顿饭》节目全网传播期：

　　我们为了全网宣发《茜你一顿饭》IP，在社会化营销方面打造了#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题，聚焦节目热点人物，通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目，将《茜你一顿饭》打造成为全网热门IP内容，推动#茜你一顿饭#微博话题阅读量突破1.4亿，讨论量高达8.3万。
 

　　4、《茜你一顿饭》节目精准传播期

　　我们通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作，打造了《茜你一顿饭》IP的精准的传播渠道矩阵，合作美食APP平台超过13个，达到精准社群化传播，实现了135次行业APP首页推荐，助力《茜你一顿饭》内容在美食社群中实现高度IP化。
 

　　5、《茜你一顿饭》节目跨界O2O合作

　　我们通过与第一佳大鸡排合作，打造了实体门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式，通过与实时公交领域排名第一车来了APP合作，精准触碰全国66个城市4000万用户的庞大社群，打造了节目“老司机开车”概念，通过此跨界合作内容，打造了《茜你一顿饭》IP的O2O立体传播体系。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《茜你一顿饭》微博话题阅读量累计1.4亿，相关话题4次登上微博热门话题榜；

　　35家新闻媒体报道《茜你一顿》252次，38次推上首页焦点；

　　微信70余个自媒体报道《茜你一顿饭》，多篇阅读量达到10万+；

　　16个全网APP与《茜你一顿饭》达成品牌互动合作，累计135次APP首页推荐；

　　《茜你一顿饭》直播与点播累计观看1亿次，单期在线浏览量高达到481万人次；单期直播观看人数突破160万人，成为全网全明星美食电商直播节目第一IP；

　　《茜你一顿饭》通过商品植入，实现边看边买的内容电商，所有节目累计植入商品130个，打造了全网首档内容+电商的明星美食直播节目。