详细内容Content

《茜你一顿饭》全明星美食直播营销

案例名称:《茜你一顿饭》全明星美食直播营销

广 告 主:十一号传媒《茜你一顿饭》全明星美食直播节目

所属行业:视频直播

执行时间:2016.7.15-2016.10.24

参选类别:视频节目合作营销
 

  营销背景:
 

  直播行业火热,但IP化内容缺乏

  2016年4月7日,刘涛玩起了时下火热的明星直播,创造总收看人数71万的纪录。李玟、黄致列、Angelababy、贾乃亮等明星们不断加入直播大潮......但是明星直播没有与网红直播形成差异化,没有打造出强势的内容IP,在消费明星知名度与粉丝之上,并没有形成明星个人IP的延伸。我们旨在利用明星 + 美食 + 直播,打造强势明星个人IP,以《茜你一顿饭》作为载体缔造明星个人IP内容发展新模型。

  网路综艺节目很多,但套路老化

  我们旨在打破传统网络美食节目套路,通过在线直播明星做饭+互动+社群,营造明星陪你一起探索健康美食的直播+互动+学习全新互动方式,并且利用明星家族概念,借力不同明星覆盖不同人群,让明星IP聚焦到节目IP。

 
  营销目标:
 

  1、将《茜你一顿饭》打造成为播放过亿的全网首档明星+电商美食直播节目,形成内容与电商完整链条。

  2、通过社会化营销,实现《茜你一顿饭》与社会化营销相结合,全网宣发《茜你一顿饭》强势IP,打造1亿以上话题传播。

 

  策略与创意:
 

  1、明星家族概念:

  设计了全新的“明星家族季” 概念,叶一茜、大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等明星齐上阵,美厨娘叶一茜搭档众多鲜肉博人眼球,同时吸引不同受众的观众群体。

 


 

  2、七大内容单元:

  节目分为七大主题,每个主题都展现不同的料理风格,鲜蔬大集合、创意料理、路边摊儿、特色小吃、无辣不欢、Party大餐、世界各国美食,让商品可以巧妙的植入节目,实现边看边买。
 


 

  3、内容+电商直播链条:

  优酷淘宝双平台直播,形成产品从明星推荐、到直播同时购买的完整链条,打造国内首例明星直播与电商的成功结合的直播节目。
 


 

  4、微博社会化营销:

  打造#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题,聚焦节目热点人物,通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目。

  5、全网精准平台联动:

  通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作,打造了精准的传播渠道矩阵,合作美食APP平台超过13个,达到精准社群化传播。

  6、跨界O2O内容合作

  通过与第一佳大鸡排合作,打造了门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式,通过与实时公交领域排名第一的车来了APP来了合作,精准触碰全国66个城市4000万用户的的庞大社群,打造了节目“老司机开车”的概念,通过此跨界合作内容,打造了内容的O2O立体传播体系。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、《茜你一顿饭》节目预热期:

  我们全网宣发节目特别设计的“明星家族季” 概念,通过节目诸多明星参与预热吸引眼球,打造了叶一茜搭档大左、曹云金、瞿颖、刘维、延参法师、张亮、叶璇等众明星的眼球效应,新闻媒体累计报道252次,其中38次节目报道登上首焦推荐。
 


 

  2、《茜你一顿饭》节目制作执行期:

  我们设计了诸多明星携手叶一茜,打造节目七大主题,展现不同的料理风格,同时便于各类商品植入剧情,最终通过优酷与淘宝联播,采用直播+点播的方式让商品巧妙的植入节目,实现边看边买,目前已经实现1亿播放量,130余件产品植入剧情。
 


 

  3、《茜你一顿饭》节目全网传播期:

  我们为了全网宣发《茜你一顿饭》IP,在社会化营销方面打造了#曹云金撕逼郭德纲后首度直播#、#延参法师的日常#等热门话题,聚焦节目热点人物,通过内幕、曝光明星生活的方式宣发节目,将《茜你一顿饭》打造成为全网热门IP内容,推动#茜你一顿饭#微博话题阅读量突破1.4亿,讨论量高达8.3万。
 



 

  4、《茜你一顿饭》节目精准传播期

  我们通过与豆果美食、爱鲜蜂、下厨房、美食杰等美食领域平台合作,打造了《茜你一顿饭》IP的精准的传播渠道矩阵,合作美食APP平台超过13个,达到精准社群化传播,实现了135次行业APP首页推荐,助力《茜你一顿饭》内容在美食社群中实现高度IP化。
 


 

  5、《茜你一顿饭》节目跨界O2O合作

  我们通过与第一佳大鸡排合作,打造了实体门店宣传+30万袋商品包装植入等合作模式,通过与实时公交领域排名第一车来了APP合作,精准触碰全国66个城市4000万用户的庞大社群,打造了节目“老司机开车”概念,通过此跨界合作内容,打造了《茜你一顿饭》IP的O2O立体传播体系。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  《茜你一顿饭》微博话题阅读量累计1.4亿,相关话题4次登上微博热门话题榜;

  35家新闻媒体报道《茜你一顿》252次,38次推上首页焦点;

  微信70余个自媒体报道《茜你一顿饭》,多篇阅读量达到10万+;

  16个全网APP与《茜你一顿饭》达成品牌互动合作,累计135次APP首页推荐;

  《茜你一顿饭》直播与点播累计观看1亿次,单期在线浏览量高达到481万人次;单期直播观看人数突破160万人,成为全网全明星美食电商直播节目第一IP;

  《茜你一顿饭》通过商品植入,实现边看边买的内容电商,所有节目累计植入商品130个,打造了全网首档内容+电商的明星美食直播节目。

  

分享到: