案例名称：海澜之家独家冠名《单身战争》打造综艺男人装，内容营销再升级

广 告 主：海澜之家

所属行业：鞋服

执行时间：2016.12.31

参选类别：视频节目合作营销
 

创意彩蛋视频

　　营销背景：
 

　　近年来，海澜合作《蒙面唱将猜猜猜》等多款网综，通过叠加热门综艺，借助明星效应，让海澜“综艺男人装”的形象逐渐深入人心。与此同时，当今社会网络的发达使得人们越来越宅，职场压力又让单身男女无暇拓展兴趣圈，社交渠道越来越局限于工作圈，恋爱交友成了一个“老大难”的问题。
 

　　营销目标：
 

　　海澜之家希望不仅能帮助年轻男女解决恋爱交友难题，同时在春节来临之际也向更多的消费者传达春节阖家团圆的传统文化理念，并且触达更多的80/90后受众。
 

　　策略与创意：
 

　　针对海澜之家的营销诉求，深度合作乐视独家重磅自制脱单综艺《单身战争》。从节目内容到舞美效果以及嘉宾和环节设置，整个节目都结合海澜之家营销理念为海澜之家量身定制。《单身战争》每期100个爱情样本，经历残酷淘汰，最终优质男嘉宾牵手女嘉宾走到最后。节目从头到尾完美体现了“国民老公海澜造”的品牌诉求，同时节目的题材有超强的群众基础和“国民代入感”，而节目受众偏年轻时尚，与“海澜之家”品牌理念和调性也十分契合。
 

　　创意： 除常规的合作外，此次乐视还为海澜之家专门定制了创意中插，这在真人秀节目中堪称首次。中插部分由节目中的人气男嘉宾2号型男曹洋洋和8号表演PPAP吸粉无数的小黄人领衔主演。型男曹洋洋出演的场景中，通过讲述他之前不会穿衣服而尴尬的故事，来凸显衣品对男人的重要性，进而带出海澜之家品牌；而小黄人胡翔的部分，通过“逛海澜之家”和“不逛海澜之家”两个后果的展现，突出了海澜之家对于男人的重要性，传递“过年回家逛海澜之家”的信息。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.定制彩蛋和环节，抢夺受众眼球：在节目中结合品牌形象、品牌理念及营销诉求定制脱单时刻，首次开创真人秀创意中插，加深观众对品牌的好感度。
 

　　2.预埋品牌嘉宾，深度宣传品牌：在其中一期节目中，让品牌嘉宾作为节目选手入场，并巧妙地带出品牌产品和品牌理念，进行深度宣传。

　　3.后期包装，360°曝光品牌：总片头，角标，专场动画，片尾，花字，品牌专区等多种后期包装形式对品牌进行展现，加深观众对品牌记忆度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止到2017年2月14日，前六期全网播放量破6.8亿，乐视网评论高达2.7万，刷新了全网对素人节目的新认知。节目中饱满的价值观和深刻的社会立意更是获得人民日报点赞，成为2017年首档获赞网综。

　　截止到2月14日，海澜之家独家冠名网综《单身战争》微博话题阅读量高达4.5亿，

　　截止到2月2日：多屏前贴VV完成率达133%，Click完成率达365%；

　　第一期节目播出后，海澜之家百度搜索指数上升了超30%。