详细内容Content

wuli大宝星祝福

案例名称:wuli大宝星祝福

广 告 主:大宝

所属行业:化妆品

执行时间:2017.01.23-02.06

参选类别:视频节目合作营销
 

  营销背景:
 

  秒拍自2015年起首次发起新春拜年活动,明星与粉丝共拍拜年视频,有趣好玩,主打新春祝福传递概念,呈现最精彩的拜年视频秀,火爆各社交平台,各品牌纷纷加入其中。
 

  营销目标:
 

  2017年春节品牌营销大战中,秒拍“星拜年”再度突出重围,为大宝品牌打造春节祝福视频,完成品牌充分曝光及视频的广泛传播。
 

  策略与创意:
 

  借助春节热点和明星效应,引发广泛关注和分享扩散,达到最优传播效果。
 

  1、资源:运用秒拍及微博优质资源,实现强力曝光,传播效果最大化;

  2、明星:演员林更新倾情演绎,充分利用粉丝效应扩大影响力;

  3、节日:借助春节热点,以拜年为传播主题,聚焦受众更多关注;

  4、参与:用户主动参与并转发,UGC产生大量。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  发起视频悬赏征集活动,定制拜年视频模板,通过声音视觉特效形成视频贺卡;

  明星录制拜年视频在活动页面中播放。
 

  悬赏目的:有效促进活动和视频扩散,将大宝品牌传递祝福的春节营销理念最大化传播。

  悬赏主题:#Wuli大宝星祝福#

  悬赏内容:结合大宝视频贴纸,制作新春祝福视频,上传视频参与悬赏,点赞最多的前10位网友将获得大宝品牌礼包及现金礼品。

  推广形式:秒拍广告+品牌官微+用户自发分享。
 

Wuli大宝边框定制                     大宝星拜年定制活动专区

    
 

  秒拍部分推广位置

    

    
 

  微博部分推广位置

    wuli大宝星祝福

  视频链接 http://www.miaopai.com/show/Bdad4cI-w-h82-UUf71VLQ__.htm?winzoom=1
 

  营销效果与市场反馈:
 

  秒拍悬赏视频参与数共5000多支;

  星拜年专题大宝banner曝光高达3.55亿,超出预估的一倍多;

  大宝星拜年活动整体数据:总曝光5.3亿/总点击647万+/总播放量4千万+。
 

 

  

分享到: