案例名称： VIVO&《黄金单身汉》恋爱真人秀梦幻来袭

广 告 主：VIVO

所属行业：通讯类

执行时间：2016年10月1日-12月3日

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　1、年轻人群高度吻合：

　　vivo热议人群90后占比35%，其次是80后，占比33%，年轻人市场一直是vivo的主打方向。芒果TV也是年轻人聚集的宝地，并且拥有一大批忠实的年轻受众群。
 

　　策略与创意：
 

　　一、节目制作创意

　　一档有话题、有颜值、正能量的爱情真人秀，一个明星王子与25位素人，一对多的恋爱模式，室内与户外相结合。5大亮点成就爆款婚恋综艺黑马：

　　1、模式——美国版权

　　2、明星——陈楚河加盟，话题度十足

　　3、网红——25款集结，吸睛十足

　　4、团队——鱼子酱团队，精品保证

　　5、品质——美轮美奂，爱情之旅
 

　　二、紧抓年轻受众群

　　适婚和恋爱阶段的未婚女性为主要收看人群

　　· 性别：女性占比60%，是男性的1.5倍

　　· 婚姻状况：66%为未婚

　　· 年龄段：19-24岁占比44%，25-30岁占比18.7%

　　· 学历：大学学历及以上占比78%

　　· 家庭收入：家庭收入4000元以上占比57%

　　紧抓年轻受众群，“极具网感”原创贴凸显品牌核心卖点。年轻人群高度吻合：vivo热议人群90后占比35%，其次是80后，占比33%，年轻人市场一直是vivo的主打方向。芒果TV也是年轻人聚集的宝地，并且拥有一大批忠实的年轻受众群。通过一个个场景化的小故事，将vivo X9最大的卖点“2000万柔光双摄”表现得淋漓尽致。让网友在观看小视频的瞬间记住了品牌的特性，柔光自拍“照亮你的美”深耕用户内心，形成独特的品牌记忆。
 

　　三、巧用slogan，“花字”植入增强品牌认知度

　　芒果TV用心为客户制定了专属板式，巧用品牌slogan，结合不同的内容，创造了一系列的“前置2000万柔光双摄”的定制语

　　· Eg：崔紫轩与陈楚河相视一笑时，画面呈现的是“前置2000万柔光双摄，满满都是爱”

　　· Eg：陈楚河与唐焯仪相约逛街时，画面呈现的是“前置2000万柔光双摄，记录美好时刻”
 

　　四、剧情深入植入，产品体验代入感强，凸显品牌理念

　　1) 爱琴岛约会使用VIVO手机

　　配合绝美实景，浪漫与爱情共鸣
 

　　2) 清迈约会使用VIVO手机撩妹，

　　体现客户产品“照亮你的美”植入诉求
 

　　3) 济州岛约会使用vivo手机拍照及自拍，包含产品特写和花式口播
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、与节目剧情发展类似，网友最希望小太阳刘秀薇和陈楚河走到一起

　　· 最终与小太阳刘秀薇追爱PK的灰姑娘崔紫轩也得到网友的大力支持

　　· 主动拒绝陈楚河的小仙女吴丹尼也受到网友的较高支持率
 

　　二、播出当晚必上微博热搜，收视热度与争议评论齐头并进。观众热衷于评价“喜欢xx””讨厌xx几乎每一期节目中都有吵架、流泪等桥段，越是有争议性的人物，往往越能留下来
 

　　三、两大互动广告，深度捆绑内容营销，全面调动用户参与

　　1）半屏H5互动

　　2）灵犀互动
 

　　四、原生易植广告，实现视觉整合，提升品牌亲和度

　　易植-LOGO展示

　　易植-展架展示
 

　　五、客户权益体现

　　口播提示条、片头、转场特效、节目内角标、片尾鸣谢多重资源回报，客户体现“十八般武艺”样样俱全
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、超强自制品质，奠定Q4第一婚恋网综地位，总点播破8亿。陈楚河错失所爱和反造壁咚两大感情反转单期收视高。芒果TV的Q4两档自制综艺《爸爸去哪儿4》《黄金单身汉》长期霸占各大排行榜TOP2。
 

　　2、各期不同看点引发网友激烈讨论，网友对陈楚河反遭拒绝和姐妹团队撕逼大战的讨论最为激烈。创新的恋爱模式碰撞出不同网友的矛盾价值观，总点赞量55万，踩量14万，点赞支持率为80%，网友从中有代入感地谈论节目，从节目中的故事总结自己的恋爱技能和价值观
 

　　3、#黄金单身汉#，微博话题阅读量2.9亿，讨论量61万。“黄金单身汉”微博检索量53,644,662。“陈楚河”微博检索量10,388,211
 

　　4、网络热度及媒体关注度，百度指数碾压Q4其他婚恋情感网综

　　· 近30天百度指数平均值：《黄金单身汉》105,555，是乐视《女神的选择》228%倍，优酷《美女与极品》的254%倍

　　· 百度指数最高峰值：《黄金单身汉》200,053，是乐视《女神的选择》136%倍，优酷《美女与极品》的127%倍
 

　　5、参与节目女嘉宾收获一批死忠粉，知名度显著提升

　　· 参与节目的女嘉宾中有6个微博粉丝已经过10万

　　· 大批粉丝对她们发布的节目内容给予评论、点赞与支持