案例名称：百事可乐“渴望就现在”巨星演唱会直播整合营销
广 告 主：百事可乐
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.04.13-2016.09.15
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　【背景介绍】
　　百事可乐一直主打年轻消费市场，并通过邀请巨星代言树立其在年轻群体中的品牌影响力。
　　2016年，百事可乐延续其全明星战略以及2014年推出的全新主题“Live For Now渴望就现在”，并瞄准年轻人喜爱的音乐领域，期望以此与年轻消费者建立对话。
　　【营销挑战】
　　在营销方式越来越接地气、内容营销逐渐占据一席之地的当下，百事可乐该通过怎样营销campaign将明星的粉丝号召力转化为品牌的影响力并促进销售，让他们“渴望就现在”？

　　营销目标：

　　通过营销campaign有效提高百事可乐在年轻消费群体中的品牌声量，并树立起百事可乐年轻化的品牌形象。

　　策略与创意：

　　1.选择中国在线演唱会第一平台--腾讯视频Live Music作为本次合作的主要平台。Live Music所拥有的明星演唱会资源，不仅与百事可乐的全明星战略及音乐营销不谋而合，其所涵盖的粉丝受众也更多元化，既有受年轻人追捧的小鲜肉，也有70、80后所熟知的大牌巨星。

　　2.明星汇聚，精彩全年。首次为百事可乐整合全年11场最受年轻人欢迎的明星演唱会、2长当下最in的户外音乐节，再加上1场星光熠熠的MTV大赏，让百事可乐全年激发观众livefornow的渴望。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、百事可乐巨星集结，全年livefornow
　　4月13日-12月30日，11场最受年轻人欢迎的明星演唱会，2场当下最in的户外音乐节，加上1场星光熠熠的MTV大赏，大牌巨星、当红小鲜肉一网打尽。

　　（10位明星+MTV+音乐节名单）
 

　　12月30日，百事可乐更是以一场千万粉丝翘首以盼的跨年巨献--王菲“幻乐一场”演唱会直播，完美收官。
　　直播前，百事可乐携手微博大V、微信公众号进行社交预热，并邀请孙坚、欧豪进行倒计时直播；
　　直播中，百事可乐定制道具与粉丝一起“幻乐”狂欢；
　　百事可乐定制TVC更是从腾讯视频开机闪屏到视频第一贴片，全程追踪粉丝眼球。

　　（王菲演唱会直播）
 

　　2、黑科技打造百事可乐最现场
　　演唱会现场，无处不在的百事可乐元素点燃全场激情，全年精彩不断。

　　（郁可唯场线下权益露出）


 

　　腾讯视频Live Music为百事可乐打造VR专场，以当下最火爆的黑科技，为上亿观众提供身临其境的直播观看体验，带来年轻人最爱的“参与感”。

　　3、创意互动，玩转渴望
　　在本次合作中，Live Music首开“揭盖赢惊喜”互动奖品商业化先河。活动期间，用户访问官方活动页面参与“揭盖赢惊喜”活动（以下简称“活动”），即有机会获得线下演唱会门票、VR眼镜、专属道具、腾讯VIP会员7天激活码等奖励！
　　共吸引374万用户参与互动，将明星的粉丝号召力有效地转化为粉丝对百事可乐的品牌好感度。

　　4、全方位立体推广，让百事渴望无极限
　　活动期间，Live Music推出百事可乐“渴望就现在”品牌专题页面；并整合腾讯网、QQ音乐、视频、微信、微博等跨终端平台，联合海量站外媒体资源；从资讯、社交、娱乐等不同角度进行品牌联合推广。

　　（腾讯视频推广资源）

　　
　　营销效果与市场反馈：

　　王菲场合作效果：
　　孙坚&欧豪倒计时直播在线观众人数达160.8万；
　　王菲演唱会直播在线观看人数为2149.6万，百事可乐定制道具曝光高达3789.6万，实现了品牌在演唱会场景下的消费者沟通；

 

　　定制TVC助力百事可乐品牌巧妙绑定王菲IP，直播前、中、后贴片投放，持续曝光达1.1亿。

　　全年合作效果：
　　2016年全年，百事可乐Live For Now巨星演唱会直播共吸引近7亿观看人次；
　　腾讯整合其全平台产品，并联合海量域外媒体资源，实现21.3亿广告曝光效果。