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林肯中国带你见证王菲首次直播演唱会“幻乐一场”
案例名称:林肯中国带你见证王菲首次直播演唱会“幻乐一场”
广 告 主:林肯中国
所属行业:交通行业
执行时间:2016.11.17-2017.01.17
参选类别:视频整合营销

  营销背景:

  作为以美国总统亚伯拉罕·林肯名字命名的汽车品牌,自1939年美国总统富兰克林·罗斯福时期以来,由于林肯汽车突出的性能、典雅的造型和无与伦比的舒适一直被白宫选为总统专车,林肯这个品牌在中国人心里有着很深的印象,也是尊贵高雅豪华车型的象征。
  而林肯汽车在08年退出中国市场,阔别6年后,于2014年重返,16年在华销量实现180%的增长,逐渐在豪车领域占有一席之地。2016年下半年,林肯开始尝试互联网传播,而腾讯则成为林肯首次试水互联网的媒体,如何在首次传播扩大声量,快速提升林肯大陆 CONTINENTAL知名度,成为我们的合作的挑战。

  营销目标:

  借互联网营销,重新打开中国新大陆市场,再次进入消费者视线。提升林肯大陆 CONTINENTAL曝光量及知名度。

  策略与创意:

  王菲作为自带流量的天后级人物,暌违6年仅此一场“幻乐一场“演唱会,首次进行全球直播,并与腾讯视频Live Music进行独家的战略合作。
  影响力:林肯百年传奇的总统座驾,而王菲是乐坛少有自带话题与流量的天后。
  调性:林肯豪车的代表,高雅尊贵,而王菲高冷耀眼
  驾临:林肯6年重返中国,首次互联网投放,王菲6年仅此一场,首次进行全球直播
  林肯与王菲,两者DNA天然契合,志同道合,一拍即合。
  “林肯之道”作为林肯汽车品牌一直主张的服务理念,一切以用户为本,为用户带来了豪华真正应有的体验,让豪华实至名归,这样的理念与腾讯视频Live Music的市场定位不谋而合;同时营销运营层面的创新、天后王菲的个人号召力,也将为林肯中国品牌加冕。此次林肯中国对腾讯视频Live Music王菲“幻乐一场”演唱会的全程冠名,从非凡的影响到非凡体验,360°打造别具一格的演唱会直播整合营销,腾讯视频联合QQ音乐、微信、OTT等平台,以非凡献“菲“凡。

  执行过程/媒体表现:

  一:非凡影响
  在渠道方面,腾讯视频首次突破视频平台仅作为推广平台的功能局限,将内容进行多渠道分发,联合QQ音乐、微信等进行传播,将王菲演唱会推到最高声量,同时也拓展了林肯品牌的传播渠道。
  在内容方面,与常规的直播不同,预热前期通过高质量的内容--独家纪录片、个人直播、直播预约、朋友圈H5,丰富林肯品牌的内涵,让品牌与王菲进行深度的捆绑。形成用户的记忆关联。
  1:三期个人直播,王菲演唱会提前曝光

 
 

  2:独家纪录片,从巴黎秀场到天价舞台曝光

   
 

  3:直播预约,林肯中国与210万用户一起见证菲凡
  在线演出歌曲投票互动,及实时粉丝大数据生成

   

  
  4:微信朋友圈H5,王菲绝密监控视频,林肯中国为你揭开天后神秘面纱

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  除常规联合投放宣传外,2016年12月30日,王菲演唱会当天,林肯与livemusic一起登上美国纽约时代广场大屏幕,进行联合曝光

【让非凡献“菲”凡】林肯中国带你见证王菲首次直播演唱会“幻乐一场“


  二:非凡体验
  本次王菲演唱会直播,腾讯视频搬出OTT巨屏体验,4K亚洲第一套转播系统及VR直播(其中腾讯视频APP首次实现VR直播),林肯品牌从技术体验实现了新的营销转变,更强化了与用户之间的交互与沟通。

  【享受直播非凡视听】
  1:林肯OTT巨屏体验,更震撼更享受

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  2:黑科技VR带来林肯新场景营销

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  【沉浸感官体验互动】
  王菲【幻乐一场】直播中,利用倒计时、转场中插等沉浸式的林肯体验互动,实现品牌与演唱会的强关联,让品牌成为演场会的一部分,强化与用户的体验。
  直播中亮资源展示
  1:倒计时林肯特效,紧张激动的氛围,吸引用户的眼球

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  2:歌名条,林肯中国强伴随,完全融入整场演唱会35首曲目中

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  3:转场中插,利用王菲换装时刻,制作符合演唱会调性沉浸式的视频,林肯强力吸晴。

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  4:直播道具,震撼道具引关注,直播中180万+人送出650万+辆林肯新大陆

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  营销效果与市场反馈:

  演唱会预热页PV:700万+
  演唱会预约人数:210万+
  演唱会直播页面PV:1400万+
  演唱会点播专题PV:1100万+
  直播VV:2149万+,直播弹幕数:44.8万+
  直播期间林肯定制道具使用数:652万+
  点播VV:3.1亿+
  纪录片VV:4.2亿+
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