案例名称：京东微信、手机QQ购物星座TVC整合营销案例
广 告 主：京东
所属行业：电子商务
执行时间：2016.1.1-2016.12.30
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　产品层面：京东微信、手机QQ购物平台已上线两年，其功能日趋完善，所倡导的“社交购物”理念已经获得受众的初步认知

　　用户层面：京东微信、手机QQ购物用户趋于年轻化，白领人群是京东微信购物的核心消费群体

　　市场层面：目前，京东微信、手机QQ购物平台的用户认知度和活跃度还有待进一步提升

　　营销目标：

　　① 行业
　　树立京东在移动社交购物领域的引领者形象

　　② 产品
　　强化京东微信、手机QQ购物平台的趣味性和互动性

　　③ 用户
　　深入年轻消费者群体，提升京东微信、手机QQ购物的知名度

　　策略与创意：

　　整体以“上微信\上手机QQ  趣京东”为主题，通过三大策略展示社交购物平台的特色及个性；突出京东微信（手机QQ）购物与京东其它入口平台的区别以及社交让购物更有价值。

　　1、极具洞察的创意策划：挖掘年轻化用户群体的兴趣点，生活痛点，以星座作为主题，引发消费者关注

　　2、优质资源的全平台覆盖：Social平台传播、传统媒体投放、主流视频媒体扩散，形成线上与线下联动的全方位整合互动传播

　　3、紧密合理的传播节奏：借势520表白日和618大促等热点，高效传达信息，准确触及用户

　　创意：

　　形成黄金组合“星座+社交”

　　不一样的星座解读 不一样的购物体验 不同情景展现 增加代入感 聚焦用户眼球

　　星座是火热的网络话题，能够聚焦消费者眼球，有强烈的代入感，并引发热议

　　青年人和白领群体对星座话题有极高的关注度及兴趣点

　　执行过程/媒体表现：

　　线上、线下联动的全方位整合互动传播，全程缔造2次话题高峰

　　线上：整合全方位优质网络媒体资源，精准传递核心信息

　　线下：呼应线上重要传播节点，“内外兼修” ，三路线下媒体资源并行传播

　　总曝光量约17.22亿人次。

　　1、线上传播方面：视频网媒合计播放58.8W次 ；微信KOL4W次阅读 ；论坛互动1.8W次阅读
　　2、线下投放方面：
　　广深楼宇LED
　　月覆盖：1298W人
　　曝光：2.1亿人次
　　广深公交候车亭平面广告
　　双周 ：2068W人
　　曝光：15亿人次
　　深圳电梯内LCD北京楼宇LCD（QQ大楼）
　　覆盖人数80万
　　曝光1100W人次
　　剧院LCD
　　覆盖15W人
　　曝光30W人次

　　营销效果与市场反馈：

　　本次TVC从内容到传播上大胆创新，更加贴合80.90后年轻的社交、购物目标受众，成功的让更多的消费者对于京东产生了年轻、有趣、便捷的品牌联想。使品牌知名度提升8%