案例名称：护舒宝《太子妃升职记》热点营销
广 告 主：宝洁
所属行业：日化
执行时间：2016.01.16-01.31
参选类别：视频整合营销
 

　　营销背景：

　　护舒宝自1991年进入中国，已经过了25年。这25年里，中国的经济环境和消费人群都发生了巨大变化。据2015年调研数据，护舒宝在15-25岁年轻人群中的市场份额下滑到第3位。因此护舒宝亟需借助更生动、更具吸引力的方式，与新生代女性群体展开品牌沟通。

　　营销目标：

　　借势乐视《太子妃升职记》热潮，突出护舒宝产品特点，绑定品牌与太子妃内容IP，加强在年轻女性中的品牌知名度和喜好度；并在1月品牌营销传播期间，推广护舒宝推广年货促销活动，促进产品销售。预估整体硬广资源曝光次数达1.37亿，总点击数达19.85万，通过大范围品牌曝光，实现品牌知名度的提升。

　　策略与创意：

　　策略：结合内容紧跟热点，全方位立体式传播，突出护舒宝产品特点，打造“太子妃月事御品”，并通过乐视多屏优质资源重点曝光，进而推广护舒宝推广年货促销活动。
　　创意亮点：
　　结合《太子妃升职记》内容，通过创意剪辑配音，神剪辑病毒视频，软性植入护舒宝品牌产品，吸引粉丝关注：第一弹《揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮》，满足粉丝追剧的好奇心，主演张天爱领衔首发，众多KOL以及B站联合助推“棉柔爱呼吸，胜过鼓风机”；<http://www.le.com/ptv/vplay/24444927.html>
　　第二弹《2分钟带你看完太子妃》盘点剧情，扩散品牌粉丝圈，病毒视频全平台浏览量超过100万。<http://www.le.com/ptv/vplay/24507022.html>

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）病毒视频制作，将《太子妃升职记》片段重新创意剪辑配音，“揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮”“2分钟看完太子妃”等魔性短视频既突出产品卖点，又深受网友欢迎；通过移动端、社会化媒体等进行发酵传播。

　　（2）精准投放，三屏（Phone端+Pad端+PC端）硬广投放，锁定目标受众，定向《太子妃升职记》投放贴片广告，精准传递护舒宝产品信息。
　　（3）社交媒体推广，结合太子妃内容，利用微信微博进行病毒推广，太子妃扮演者张天爱本人亲自发微博转发护舒宝病毒视频引发强烈关注；各大微博大号、微信大号定制软文深度传送，网友自主“安利”传播。

　　（4）电商促销活动联动，在元素授权的基础上，护舒宝在电商平台开展促销活动吸引，护舒宝在电商平台开展年货促销活动，购买护舒宝产品即有机会赢得太子妃签名剧照、乐视会员、iPad mini等惊喜好礼。

　　营销效果与市场反馈：

　　（1）广泛的品牌曝光：硬广资源整体曝光超过1.56亿次，完成率超过113%；总点击次数超过60万，完成率超过304%；热烈的口碑传播：病毒视频播放量总共获得66万，病毒视频微博转发数2964，评论数4766，点赞数64236；
　　#太子妃月事御品#微博话题阅读量1086.5万，讨论数2636；微信大号软文阅读量10万+，原文及评论点赞数4579。
　　（2）护舒宝方面表示，“《太子妃升职记》虽已收官但不等于画上了句号，其在同期网剧中异军突起，无不凸显出其初心和满满的诚意……而乐视四屏合一的大幅度出镜，让护舒宝更加深入的走入用户生活，带来贴心体验。”