案例名称：至IN娱乐生放送，万代南梦宫嗨翻《二次元宅基地》
广 告 主：万代南梦宫（上海）  简称： BNSH
所属行业：手游
执行时间：2016.12.1-12.31
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　品牌传播及营销背景介绍：

　　《2016年中国移动游戏行业研究报告》称：手游、二次元、IP将成为资本市场的宠儿；经典游戏IP最受玩家欢迎；移动游戏市场的未来趋势将集中在IP合理化运作、独立游戏、重度化和移动游戏直播。

　　但是，目前中国游戏爱好者常以游戏本身为主导，对开发的单位或品牌印象相对滞后。当我们玩《LOL》的时候，并非所有人第一时间想起腾讯，当我们玩《愤怒小鸟》的时候，也没人在意它的出品方。甚至《皇室战争》这样大势的游戏，也几乎无人知道是哪国游戏公司出品。针对目前几款炙手可热的IP手游：《航海王启航》、《火影忍者》手游、《敢达决战》、《龙珠激斗》、《银时之魂》、《黑衣剑士》等，很少有玩家会知道它们是BNSH旗下所有的IP游戏。

　　因此，我们的挑战及目标，就是通过建立热门IP与BNSH之间的强关联性、让所有IP粉丝从对游戏的喜爱，逐渐过渡到对BNSH品牌的 好感和信赖，通过BNSH 手游品质和 “正版血统” ，让用户认可“BNSH出品，必属精品”，从而帮助万代南梦宫（上海）在中国形成品牌烙印。

　　市场概况：2016年1~6月中国游戏产业报告指出，2016年1～6月，移动游戏市场处于高速增长阶段，中国移动游戏用户数量达到4.05亿人，同比增长10.7%。中国移动游戏市场实际销售收入达到374.8亿元人民币，同比增长79.1%。市场竞争相当激烈，单产品层面，IP改编作品大量增加。

　　面临挑战：挑战未来移动游戏市场趋势，触及移动游戏直播，将年轻受众喜爱的综艺娱乐和二次元爱好者热衷的游戏直播结合，打造集综艺娱乐互动、人气明星嘉宾、游戏专业MC、趣味IP游戏展示于一体的游戏网综，建立广告主日本IP大厂品牌印象。

　　应对政策：时下游戏行业最火直播平台上进行栏目直播，同时配合平台媒体资源、社会化媒体资源完成引流效果，提升节目曝光量及播放量。

　　营销目标：

　　打造一档带有强烈BNSH标签的游戏类直播节目《二次元宅基地》，通过高曝光量、高播放量进一步建立、加深中国用户对BNSH日本IP大厂品牌印象（品牌知名度）；

　　策略与创意：

　　将年轻受众喜爱的综艺娱乐和二次元爱好者热衷的游戏直播结合，打造集综艺娱乐互动、人气明星嘉宾、游戏专业MC、趣味IP游戏展示于一体的游戏网综。

　　一档带有强烈BNSH标签的游戏类直播节目，需要：

　　·先给节目起个好名字
　　这个名称就代表着BNSH，也代表了这档游戏综艺节目， 《二次元宅基地》。

　　·选择最好的游戏直播平台
　　它即使国内最顶级的直播平台，也需要完美覆盖我们的目标TA，“斗鱼TV“。

　　·制作精良的内容
　　充满活力的独特内容（每期结合旗下IP手游设立主题、互动线索）+人气旺盛的强大卡司（人气游戏类主播、游戏嘉宾、IP游戏制作人）+契合调性的动感视觉（IP KV、品牌元素）。

　　·全面的数字传播矩阵；
　　①与“斗鱼TV“合作制作内容、并能够有效转化站内精准流量；
　　②通过Social KOLs、游戏主播和嘉宾，扩大直播内容在互联网的声量，并将直播内容转化称为话题促进传播及关注；
　　③通过官方平台（官网、官方微博、微信）第一时间发布所有跟直播相关的信息，预告并引发话题、引导BNSH现有粉丝关注直播；
　　④通过直播将用户回收官方平台，转化成品牌粉丝，行程传播闭环。

　　执行过程/媒体表现：

　　《二次元宅基地》第一季 第1集
　　2016年12月16日-12月17日：《二次元宅基地》第一季第1集 预告直播

　　1.官方微信、微博发布公告宣布直播计划；

　　2.官方微信推送预热活动H5，引发关注；

　　3.官方专题页、直播平台专题页上线；

　　4.斗鱼TV视频网站，首页背景、焦点图、前插展示；

　　5.微博、微信自媒体大号，进行话题创作传播。
　　官网专题页
　　斗鱼平台专题页

　　2016年12月17日《二次元宅基地》第一季第1集 首播，直播入口引流+弹幕互动

　　6.斗鱼TV直播平台入口引流引导用户进入各个终端、平台观看直播；

　　7.直播阶段，双微也可以与用户进行直播互动，并提供一些奖励给予观看直播的粉丝；

　　2016年12月18日-至今：《二次元宅基地》第一季第1集 直播延续。
　　传播后期，斗鱼TV平台、官网专题页传播第一期直播精华视频，吸引更多用户持续关注直播。

　　直播录播链接https://v.douyu.com/show/lZB5Kv91pZva93xD

　　营销效果与市场反馈：

　　通过斗鱼TV大基数平台、强大阵容卡司的人气、吸引力、制作精良的直播节目内容，以及全面的数字传播矩阵，集合几年IP手游，为大家推送万代南梦宫上海的品牌，节目共计带来了3,382万的曝光、增加了TA对BNSH了解，同时最大化扩大了品牌曝光和好感度。

　　曝光量：33,824,814
　　微博互动量：8,002
　　微信阅读量：42,795
　　直播峰值：1,016,515
　　直播间PV：2,100,214
　　直播间UV：1,435,125
　　弹幕互动：10,676