案例名称：乐视视频-陈坤2016行走的力量
广 告 主：乐视
所属行业：互联网
执行时间：2016.8.15-8.30
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　浮躁而混乱的“视频直播”市场乐视视频“聚合生态之力，力推心灵环保”，在“翻越珠峰”之后，乐视视频直播“行走”的价值，以第一视角、上帝视角、移动VR视角、生命追踪视角“四位一体”的全视角直播。

　　营销目标：

　　突出乐视全球云直播品牌价值，强化多视角直播的技术领先地位及行走的力量的真正意义。

　　策略与创意：

　　精准锁定重度人群：明星粉丝群+互联网高压人群。
　　事件传播引爆关注：“无人机”事件+“丢牛”事件。

　　空袭互联网大楼病毒视频：

 

　　深度技术营销：全景H5完美展现多视角直播。

　　执行过程/媒体表现：

　　从技术到内心的营销谋局：四个视角系列倒计时海报，结合主题“看待事物的角度 可以随心而见”直观展现本次直播技术亮点。

　　情感系列海报。走出城市与迷宫，走向甘孜、雪山。行走的意义在于内观自我，引发公众内心共鸣与品牌产生情感价值。

 

　　无人机事件开场互联网的bigbom
　　给行业一点动静，乐视空袭各大互联网公司，生态内联动-乐视视频/乐视体育，外部互联网公司-新浪、网易、58同城、爱鲜蜂、人人车等。
　　social应变  事故也圈粉
　　“背负直播器材的牛中途跑丢了，我们好好玩一把”微博话题#满世界找牛#24小时阅读量1000万+，互动量6万+。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　【官方微博&微信】乐视官方微博&微信互动及阅读量突破200W+；
　　【微博话题】主话题#多点角度看世界#阅读量1.7亿+，讨论量18.3万+，冲入热门话题榜第三，同步进入新浪微博黄金右侧榜单；
　　【第三方微博&微信】总覆盖人数3000W+，微博KOL/热门大号9个，互动量37000+，微信KOL大号共6个，阅读量32W+；
　　【百度指数】“乐视视频”百度指数传播期间平均值突破50000+，峰值突破83000+；“乐视全球云直播”百度指数传播期间平均值突破3600+，峰值突破7000+。