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乐视视频新装机用户体验活动
案例名称:乐视视频新装机用户体验活动
广 告 主:乐视
所属行业:互联网
执行时间:2016.8.5-8.31
参选类别:视频整合营销

  营销背景:
  纵观行业全局,1/2线城市的市场几近饱和3/4线以下城市市场有待开拓,乐视视频抢占先机为新用户下载APP免费送会,为付费视频行业的开篇率先做尝试。

  营销目标:
  增强品牌影响力,拉动新用户对APP的打开率,提升老用户的使用粘性

  策略与创意:
  传播的核心策略:
  背靠利益点,消费者认知2个维度,利用传播打法,阐述活动好处,扩散整个1.2线城市影响力,通过影响力,扩大消费者认知圈层,带动3.4线城市下载需求,解决覆盖面问题。
  传播打法策略:
  捆绑热点内容,多渠道推广

  执行过程/媒体表现:

  最跨界:
  联合音乐、电商等品牌APP进行co-branding,以强化活动时间点的同时凸显"不要下载乐视视频"悬念,共联合30家不同类型品牌
  “悬念海报”强强联合合作品牌APP开屏+站内banner+官方微博共同发布,实现千万曝光
  最行业:
  联合110个自媒体平台(京华时报、中国新闻网等)和自媒体大号(王冠雄、虫二等)及 传统线下媒体《新京报)以第三方视角发布悬疑信息,进行立体传播。力求在行业内树立标杆,抢占最有噱头话题。
  最体贴:
  联手五大直播平台最火主播针对“免费享受15天会员”活动突袭友商大厦,直播平台全程实时直播,直播平台均以首页推荐形式对活动进行曝光,呼吁行业关注新用户体验。


 

  最渠道:
  集中式、突发式的将活动权益传播全面覆盖到贴吧、论坛、QQ群、微博微信等用户渠道
  最创新:
  借势彩虹合唱团《感觉身体被掏空》热点MV中直戳年轻白领心窝的歌词,进行二次创作,录用用户看剧时的“广告长、会员价格贵”等痛点,将本次免费送会员活动的利益点进行趣味化包装。定制乐视视频版《感觉身体被填满》病毒MV视频。
  视频观看链接:http://m.miaopai.com/show/channel/RH7CZ6sziMaZL2-XN5jJAQ__

  营销效果与市场反馈:

  •【微博+微信】目前已执传播覆盖人数共计:19000W+
  其中共涉及到微博KOL、段子手、大众热门、蓝V号21+个号, 互动总量:10.5W+
  优质热门微信公众号、微信热门草根大号11个,阅读总量40W+,
  •【活动相关话题】发起1个,相关话题阅读量2.0亿+,讨论量18W+,其中冲至话题热门小时榜,第1次,第1次。
  • 【官方微博】乐视视频官方微博,曝光量659万,期间阅读量682万人次、转发3733次、点赞3365次1728人评论。
  •【论坛贴吧】知名生活影视类论坛贴吧发布210个,共计获得108.7W+的阅读/点击
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