案例名称：非转基因金龙鱼1:1:1 携手沈腾马丽升级年夜饭

广 告 主：金龙鱼

所属行业：快消品

执行时间：2016.01.11-01.12

参选类别：视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　以明星／公益／社交为战略的一直播一直备受众多快消类客户垂青，传播期正值春节前夕，所谓“民以食为天”，本次传播邀请国民喜剧搭档沈腾，马丽在线直播教观众做年夜饭，有效吸引关注，为金龙鱼再创网络话题热点！
 

　　营销目标：
 

　　品牌诠释 ：为品牌创造有价值、有话题性的内容供消费者观看及分享；也用最直观的方式将金龙鱼1:1:1的概念传达给用户。

　　裂变分享 ：消费者在参与金龙鱼直播活动时，提供互动性和趣味性参与形式，并引导自发二次传播，产生裂变式传播效果。

　　产品促销 ：利用趣味直播内容植入金龙鱼产品优势让用户产生了解；主持人／明星不时口播产品优惠促销信息，引导用户购买。
 

　　策略与创意：
 

　　平台优势：一直播全网日均过千万用户覆盖，流量聚拢力强大；直播的场景式体验让消费者与明星零距离接触，全方位了解金龙鱼产品特点，有效促进购买。

　　引导购买：直播内容中突出产品卖点，主持人多次口播金龙鱼天猫店促销信息，明星亲自网购产品奖励粉丝，互动中完成销售转化。

　　明星效应：沈腾、马丽自带流量，强大粉丝为营销成功提供了先决保障。极具亲和力的气质增加信任感，符合金龙鱼品牌“健康”、“安全”的需求和定位。

　　多方传播：微博与一直播数据打通，整体迁移微博社交关系，产生裂变传播；分众为活动提供精准的线下预告和传播，线上线下全方位整合营销，影响力最大化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、活动预热

　　线上： 一直播

　　线下：分众传媒

　   2、直播引爆

　　一直播、新浪微博同步直播

　　3、二次传播

　　线上：秒拍
 

线上： 一直播

    
一直播部分推广资源

线下：分众传媒

分众推广资源之一
 

    
微博部分推广资源
 

秒拍推广资源之一
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　品牌＋分众＋一直播，新的商业铁三角跃屏浮现！

　　线下分众预热、造势，线上一直播实时直播。

　　金龙鱼推出的6元尝鲜活动15分钟售罄，双线互动，效果喜人！
 

　　传播数据

　　销量：金龙鱼天猫店15分钟内3万瓶产品售罄

　　累计观看 ：3267万

　　视频点赞：5751万

　　在线峰值：276万

　　数据统计时间 1月11-1月12日
 

　　视频链接：

       http://www.yizhibo.com/l/H561pq07f_9QXI5r.html