案例名称：安踏挑战100微电影系列　

广 告 主：安踏　

所属行业：体育快消类　

执行时间：2016.05.08-2016.06.23　

参选类别：微电影营销类

　　营销背景：

　　安踏跑步在2016年希望能与目标消费者，真实跑者，拉近距离，提升消费者对于品牌的认知和好感。

　　营销目标：

　　1.让目标消费者了解品牌的理念　

　　2.让目标消费者对于品牌传播信息感同身受　　

　　3.提升品牌对于目标消费者的利益点

　　策略与创意：

　　策略：拍摄跑者微电影提升TA认知

　　创意：在跑步运动兴起的今天，安踏摒弃了竞品们普世价值的泛沟通，以你为什么而跑为线索，收集了四个真实的跑者故事。然后以安踏挑战100接力赛一个跑团为平台，将故事贯穿起来，环环相扣又独立成章，成就了一个系列视频。让受众看到每一个跑者鲜活的体验和感受，感受跑者毫不矫饰的真实世界。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.通过在新浪微博上设定话题页，进行了预热；

　　2.在线下每站挑战100比赛的新浪体育台直播中进行贴片；

　　3.与KOL合作，基于每集微电影内容的传播并激发产生了更多UGC内容。
 

安踏挑战100-为活着而跑

挑战100-只为更多点赞　　

 

安踏挑战100-不说话的社交　

安踏挑战100－跑步是我一生的礼物　　

　　营销效果与市场反馈：

　　总曝光量135，943，944，总点击量1，591，894。相关文章总阅读12，649，983；网友互动数：13972。跑者微电影获得新浪体育、悦跑圈APP、跑步心情、跑步指南等跑步类微博微信公众大号的广泛转发及好评。