案例名称：维达薇尔《陪你做最好的自己》

广 告 主：维达薇尔

所属行业：卫生护理用品

执行时间：2016.6-2016.8

参选类别：微电影营销

　　营销背景：

　　作为维达国际旗下的新晋女性护理品牌，薇尔VIA自从上市以来的品牌信息和调性都是以功能性为主，在“持久无湿感”的产品特点已经被越来越多的消费者认可的同时，品牌在未来的布局中也期望加强与消费者在情感层面的沟通，给予消费者鼓舞。

　　营销目标：

　　通过微电影的传播让更多潜在消费者了解薇尔品牌，感受到品牌特点和带来的正能量。与此同时选择在年中时候推出，配合其他推广活动为品牌年中电商大促引流。

　　策略与创意：

　　近年来“闺蜜”这个词似乎成了一个反面词汇，而本片通过让7对闺蜜互换身份，重现真实经历，来感受在困难面前闺蜜对自己的帮助，并以访谈的形式说出实验的体会，展示了真正的闺蜜是通过自己的无私陪伴和真诚的帮助让彼此做最好的自己。暗示了薇尔也愿意成为女生们的闺蜜，通过陪伴帮助她们做最好的自己。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、微电影创意确认；

　　2、高校寻找真实闺蜜，做大量访谈，让她们讲出自己的真实经历，分批试镜；

　　3、邀请其中七对闺蜜进行拍摄；

　　4、微电影后期制作；

　　5、视频网站投放与推广

　　营销效果与市场反馈：

　　精准覆盖品牌主要沟通的大学生群体，仅腾讯视频播放量的播放量就达到50W+，与其他推广活动配合带来了良好的营销效果