案例名称：红牛《使徒行者》影视植入项目
广 告 主：红牛维他命饮料
所属行业：饮料类
执行时间：2016.08.01-08.31
参选类别：微电影营销

　　营销背景：

　　红牛作为知名的功能性饮料品牌，红牛提倡的运动、及超越自我的精神已深入人心。为了多元化品牌在消费者心中的印象，红牛牵手2016年暑期档电影《使徒行者》，在影片中进行了产品植入，品牌作为重要道具出现在影片中--红牛卡车集装箱及饮品。最终影片突破6亿票房，对红牛品牌实现了强曝光。

　　营销目标：

　　通过《使徒行者》影片使红牛品牌高度曝光，增强品牌的知名度及美誉度；

　　借力《使徒行者》超强影响力，通过线上线下活动展开联合推广，提升品牌的影响力及关注度；

　　同时借明星的粉丝效应，实现品牌消费者的转化及与消费者的情感沟通。线上互动微电影活动，为红牛电商引流。

　　策略与创意：

　　结合《使徒行者》电影情节，运用微电影、H5技术相结合，打造了一支可以互动的悬疑微电影。新颖的互动悬疑H5游戏，提升了网友的互动欲望，在电影档期短的客观条件限制下，制造了不错的互动效果，在线上传播强化了品牌与影片的合作关系。

　　借势电影上映前后的影响力，进行一系列整合营销传播，实现传播目标。Social端制造悬疑热点话题，上线悬疑互动微电影，引导网友参与，最后为电商引流。

　　执行过程/媒体表现：

　　围绕《使徒行者》影片内容进行主题海报设计、话题营销、京东店铺包装推广、线下首映礼传播等一系列整合营销，借势电影上映前后关注度为品牌传播扩大声势。

　　1．电影上线前预热期，发布倒计时海报

 

　　2．上线红牛悬疑视频
　　延续影片悬疑色彩，打造线上《密码疑云》悬疑微电影互动H5，在H5上线前发布一支视频预告片，为活动引流。
　

　　卧底能量，一触即发！----你敢来吗？
 

　　3．《密码疑云》微电影互动H5
　　利用电影中寻找卧底线索的烧脑悬疑元素，拍摄红牛原创视频，将视频中设计了六个“暗号”线索，使用“红牛”传递6种暗号--“08 11 电 影 院 见”，当网友将六个线索正确解密后，将进入京东商城“红牛&使徒行者”专题促销页面，领取代金券消费。

　　H5引导网友参与活动进行答案竞猜，运用视频互动游戏，增强品牌与用户粘度，最后引流电商平台，促进销量。
　　H5答案为“08 11 电 影 院 见”（8月11日为电影上映日期）
　　H5链接：http://event.web-xlive.com/lineWalker/p/ios.jsp

 

　　优质大号曝光

 

　　借势《使徒行者》宣传期及上映期的超高影响力及口碑，充分利用电影元素，引爆品牌关注度。通过电影全国公映，进行影片强曝光+线上Social互动+优质创意内容，配合电商平台“使徒行者”专区页面打造、社会化媒体传播，借势内容引起话题讨论，同时配合微信及互联网新闻稿件有效拓展宣传范围。

　　营销效果与市场反馈：

　　《使徒行者》作为一部口碑极佳的电影，截止到10月11日，上映49日票房突破6.06亿。（数据来源：中国票房）
　　《使徒行者》电影上映前后，红牛微博微信发布相关内容，总曝光量9443万次。
　　红牛原创互动H5《密码疑云》达PV 20W，UV 10W，IP 9W。