案例名称：Chanel-比爱快一点
广 告 主：Chanel
所属行业：fashion、beauty
执行时间：2016.12.15-2017.1.17
参选类别：微电影营销类

　　营销背景：

　　香奈儿与《ELLE》中国版合作拍摄2017年2月刊封面大片，同时香奈儿的官方电商是香奈儿2017的主打项目，着重美妆、护肤和香水产品售卖，还有特别的礼品包装和快递服务，想要传递给消费者一种与众不同的高级感。而此次封面微电影的合作，更是完整地展现了符合品牌调性的私人订制服务感受。

 

　　营销目标：

　　此次合作不仅以宣传我们的杂志封面-周迅和胡歌为主，更是想宣传香奈儿在中国上线的电子购物网站和手机App。

　　策略与创意：

　　通过周迅、胡歌的影响力及粉丝效应，分阶段的进行传播，并进行有效的App导流。
　　通过ELLE自身social 平台发布花絮，引发粉丝关注，紧跟全视频平台推荐位集中推荐,制造市场声音,让用户第一时间关注并主动分享。
　　正片上线前，ELLE 通过social media预告正片发布时间及平台，制造声势， 并向ELLEplus引流，ELLEplus 正片首发，后一天各视频平台全线推广，引爆热点，创视频点击转载新高。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　视频推广策略：

　　花絮上线推广时间：2017.1.13
　　SuperELLE微博在下午6点阅读高峰：发布影片26秒预告片＃比爱快一点＃
　　秒拍配合预告片推广
　　ELLE大号实时转发
　　微博文案配有chanel的电商入口（点击查看）
　　
　　主流视频平台推广：腾讯（视频及官方微博）、优酷、爱奇艺、搜狐，同步在目前中国最有影响力的短视频平台：秒拍、美拍等共6家同时推广。

（周迅x胡歌 花絮KV图）

　　平台推荐位：
　　秒拍--时尚频道首页推荐
　　腾讯视频--腾讯视频微博1条预热
　　优酷--时尚频道焦点图（移动端+PC)
　　爱奇艺--时尚频道推荐+好评榜（移动端）
　　搜狐--生活频道首页推荐
　　美拍--热门、明星频道推荐
　　5天累计视频播放量：3,611,074（361万）

　　正片上线推广时间：2017.1.16
　　中午12点： SuperELLE微博发布正片预告微博，并配有周迅和胡歌的合作老短片.微博文案以导流到ELLEplus App看17:30首发内容为主（也是chanel的）（点击查看）
　　18:00 ：SuperELLE微博、ELLE微博转发、SuperELLE美拍、秒拍、优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐同步发布视频

（周迅x胡歌 正片KV图）

　　平台推荐位：
　　秒拍--时尚频道首页推
　　明星频道首页推荐
　　腾讯视频--腾讯视频微博1条预热
　　腾讯视频首页推荐 （移动端+PC）
　　腾讯视频时尚频道焦点图（移动端+PC）
　　腾讯视频时尚频道首页推荐（移动端+PC）
　　优酷--时尚频道焦点图（移动端+PC）
　　爱奇艺--时尚频道焦点图
　　时尚频道推荐
　　热播榜(移动端+PC)
　　搜狐--生活频道焦点图推荐(移动端+PC)

　　美拍--热门、明星频道推荐封面拍摄照片：

　　
　　营销效果与市场反馈：

　　独家微电影12.16正式上线后：

　　社交平台创造了300,0000点击率，20,000+留言，及25,000,000次文章阅读。

　　视频平台：搜狐、腾讯、爱奇艺和优酷，更是近800,000+播放量，ELLEplus App：吸引了近40,000的屏幕浏览量，30%的新增用户浏览。

　　不管是社交平台还是专业视频播放平台,此次香奈儿与我们的独家合作都是一次优秀的新媒体营销尝试.