广‭ ‬告‭ ‬主：104人力银行‭-‬一零四资讯科技股份有限公司

所属行业：人力资源‭ ‬网际网路

执行时间：2016.‬9.19

参选类别：微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　在台湾，有太多的励志演说发生在毕业季。但每年到了这个时候，人们会在媒体上预期看到什么？上一代对年轻一辈对于职场上表现的误解，或是年轻人对于上一代在职场上占据资源的误解‭; ‬两代关系严重失衡。
 

　　营销目标：
 

　　「感谢先生篇」藉由吴念真导演本身的故事，让观看者受到故事感动并让Giver产生反思：当我们有能力了，会不会记得我们『曾经被帮助』？
 

　　策略与创意：
 

　　我们要让资深的人带领新鲜人进入社会。不只是专业技能的培训‭， ‬不只是人生方向的指引‭， ‬而是张开双臂拥抱彼此，你需要帮助‭， ‬而我将给你实质的帮助。面对世代偏见，《Be A Giver》如何锁定拥有资源的资深世代为目标Giver，并让其真心认同，进而世代互助？让Taker的他，来说服Giver的他！而且要真实，才能获得更真心的省思：当我们有能力了，会不会记得我们『曾经被帮助』？
 

　　执行过程‭/‬媒体表现：
 

　　•运用视频网站＿YOUTUBE并购买网路广告，以增加消费者触及度。

　　‭ ‬
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　•至今已突破466万观看数、8万则分享、8万次按赞。知名艺人‭（‬舒淇、蔡依林‭）‬知名粉丝团‭（‬绿光剧团、纸风车、广告裁判等‭）‬皆主动分享。

　　‭ ‬‭ ‬

　　‭ ‬