案例名称：“明星喊你回家”携程我爱家乡
广 告 主：携程

所属行业：互联网旅游

执行时间：2015.12.25-2016.2.1

参选类别：搜索营销类

　　营销背景：

　　具有购买力的年轻群体，是携程重点影响的目标人群。

　　如何将沉溺在“思乡”感情中的潜在用户转化为 携程 用户？

　　营销目标：

　　在借助名人效应，推出免费回家机会的同时，携程希望获取新用户，提升携程品牌知名度和市场占有率。

　　策略与创意：

　　导流量：借助明星效应，实现传播声量集中爆发

　　火热.议：明星喊你点赞，带动网民互动，炒热话题

　　锁需求：通过精准渠道实现

　　执行过程/媒体表现：

　　输入法直通车，直达活动页面

　　输入法每日新词

　　在知乎、问问发起“明星喊你来点赞”吸引网民参与《我爱家乡》活动，并且促发网民产生新的内容，火速使活动成为朋友间的热门话题。

　　品牌专区

　　无线灵犀

　　营销效果与市场反馈：

　　此次“我爱家乡”公益活动 携程唤醒了人们对于家乡情感的共鸣，让每个人都有为自己家乡发声的机会，重新发现家乡的美。

　　活动覆盖人群：2.4亿；

　　新增用户数量：600万；

　　总曝光量：23亿次。