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洗肺行动

案例名称:洗肺行动

广 告 主:旅游
所属行业:互联网旅游

执行时间:2016.01

参选类别:搜索营销类

 

  营销背景:

 

  雾霾不仅在人们心里蒙上了阴影,更是给肺部带来不可逆转的伤害。

  整个2015年,北京有179个污染天,而全年的最后46天,北京的PM2.5浓度比起去年同期要高出75.9%以上,在年底,发布多次雾霾预警;

  所以,人们开始选择逃离,外出“洗肺”成为了一个新的旅游动机。

 


 

  营销目标:

 

  一二线城市,重工业城市的22-35岁之间的公司白领工作压力大,工作繁忙,对生活质量有一定的要求。雾霾让他们感觉生活质量大打折扣,急需一场说走就走的旅行,具有旅游需求。

  如何能够通过搜狗搜索,让用户轻松洗肺,摆脱雾霾影响,找回健康呢?

  如何激发用户的旅行欲望以及与将具有旅游需求的目标人群导入。

 


 

  策略与创意:

 

  洗肺指数

  洗肺指数是:用户所在城市当天雾霾PM2.5值与某个空气清新的旅游城市当天的PM2.5值之差,便是洗肺指数;

  洗肺指数怎么用:用户所在城市当天PM2.5值超过轻度污染级别时,通过搜狗大数据的计算,用户会被推荐空气质量优质的旅游城市;

  洗肺指数有什么用:选定要去往的旅游城市,分享到朋友圈吧,让你的朋友们帮你筹集洗肺基金。

 

  点亮你的洗肺行动

 


 

  执行过程/媒体表现:

 




 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动上线仅仅两日,共有11,324人启动“脱霾洗肺旅行”,不仅送出洗肺公益基金。更影响了200000人关注肺部健康。

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