案例名称:洗肺行动
广 告 主:旅游
所属行业:互联网旅游
执行时间:2016.01
参选类别:搜索营销类
营销背景:
雾霾不仅在人们心里蒙上了阴影,更是给肺部带来不可逆转的伤害。
整个2015年,北京有179个污染天,而全年的最后46天,北京的PM2.5浓度比起去年同期要高出75.9%以上,在年底,发布多次雾霾预警;
所以,人们开始选择逃离,外出“洗肺”成为了一个新的旅游动机。
营销目标:
一二线城市,重工业城市的22-35岁之间的公司白领工作压力大,工作繁忙,对生活质量有一定的要求。雾霾让他们感觉生活质量大打折扣,急需一场说走就走的旅行,具有旅游需求。
如何能够通过搜狗搜索,让用户轻松洗肺,摆脱雾霾影响,找回健康呢?
如何激发用户的旅行欲望以及与将具有旅游需求的目标人群导入。
策略与创意:
洗肺指数
洗肺指数是:用户所在城市当天雾霾PM2.5值与某个空气清新的旅游城市当天的PM2.5值之差,便是洗肺指数;
洗肺指数怎么用:用户所在城市当天PM2.5值超过轻度污染级别时,通过搜狗大数据的计算,用户会被推荐空气质量优质的旅游城市;
洗肺指数有什么用:选定要去往的旅游城市,分享到朋友圈吧,让你的朋友们帮你筹集洗肺基金。
点亮你的洗肺行动
执行过程/媒体表现:
营销效果与市场反馈:
活动上线仅仅两日,共有11,324人启动“脱霾洗肺旅行”,不仅送出洗肺公益基金。更影响了200000人关注肺部健康。