案例名称：比亚迪腾讯视频NBA投放项目　

广 告 主：比亚迪　　

所属行业：汽车行业　　

执行时间：2015.12.13-2016.06.20

参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　行业发展背景：作为新能源汽车引领者，比亚迪始终坚持节能环保的发展理念，不断探究新能源核心技术，旗下新能源车型自上市以来受到媒体和消费者的高度关注。

　　营销背景：在新媒体营销时代，MediaV在媒介策略上帮助比亚迪选取腾讯NBA赛事资源进行投放，通过媒介创新、设计衍生类节目的二次推广以及社交类的传播，打造一个更年轻、更时尚的品牌形象，有效提升品牌认知度及美誉度。

　　挑战：比亚迪品牌在国内已有较高的知名度，且其新能源技术在行业拥有标杆地位，但在新能源产品认知度方面还有很大提升空间。

　　营销目标：

　　通过媒介整合创新、设计衍生类节目的二次推广以及社交类的传播，为比亚迪带来更多的品牌曝光及好感度，为后续新能源车型的销售预埋潜客。依附NBA这一王牌体育IP赛事播放流量，大幅提升比亚迪品牌曝光度。打造一个更年轻、更时尚的品牌形象，有效提升比亚迪新能源产品认知度及美誉度。放大和挖掘NBA赛事长尾价值，覆盖核心人群及泛体育人群。在2015-2016NBA整个赛季投放中，借势各热点事件快速达成品牌曝光及互动参与。

　　策略与创意：

　　策略：以NBA的直接价值为内容原点，挖掘长尾价值，营造比亚迪的NBA生态传播体系。

　　传播策略图：

　　创意亮点：　　

　　技术：演播室植入中，比亚迪采用最新AR技术，将车模3D动态植入，直观传达产品信息，吸引用户眼球。　
　

　　形式：直播资源形式多样化，除常规前贴片外，比分板logo植入，跑马灯、主持人口播、赛程第四节定制板块最佳球员，以及社区互动展示等，最大化曝光比亚迪品牌信息，使用户留下深刻品牌印象。　
　

　　引爆点：　　

　　1、配合全明星赛，将比亚迪车型与NBA巨星相关联，借助朋友圈，打造全明星车款。进而成为产品的背书迅速提升目标人群认知，引发热议；　　

　　基于科比退役热点事件，比亚迪在广告素材上以新车贴合热点进行传播，收获奇效；　　

　　3、借势总决赛的高曝光，比亚迪上线王朝系列车型素材，引发传播热度，迅速提升产品认知度。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段策略：基于NBA赛事的推进进行传播，在重要赛事节点，进行整合传播。

　　执行过程行程表：
 

　　媒介组合：目标人群触媒习惯主要集中在视频、新闻资讯、社区等平台，为此整合腾讯全媒体资源，进行深度传播。
 

　　视频展示：比亚迪腾讯NBA投放项目执行展现    http://v.qq.com/x/page/b03242x18s0.html
 

　　比亚迪腾讯NBA投放项目创意形式展现    http://v.qq.com/x/page/o03229led19.html

　　图片：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　借势NBA大IP，玩转体育营销，聚合腾讯全网资源，利用创新的广告展现形式，传达品牌创新精神，精确覆盖目标人群。

　　投放数据：截止6月20日，比亚迪在投放期间共获得超过7亿次品牌曝光，覆盖4亿独立用户，触达1亿以上NBA直播用户。传播广度和热度高于预期，为比亚迪营造了良好的品牌形象。

　　尼尔森数据：比亚迪品牌认知度：提升14.4%；品牌参与度：提升100.8%；品牌喜好度：提升135.1%；品牌预购度：提升165.5%；品牌推荐度：提升137.8%。

　　受众反馈：在与同时投放NBA项目的其他汽车品牌对比时，比亚迪收获了较深刻的印象；而与其他新能源汽车相比，近半数的腾讯用户被访者表示比亚迪与其他新能源品牌汽车相比更运动，更适合体育营销。

　　广告主点评：本次投放获得海量曝光，加深用户对比亚迪品牌的印象，增强了对比亚迪新能源车型的认知度。同时，MediaV服务团队的专业执行力更是受到客户的好评。