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东风标致2008里约奥运会互动专项

案例名称:东风标致2008里约奥运会互动专项

广 告 主:东风标致

所属行业:汽车行业

执行时间:2016.08.06-9.23

参选类别:体育+数字营销类
 

  营销背景:
 

  正值1.2T车型上市前期,需要尽快建立产品认知,强化产品宣传,此时恰逢里约奥运时分,故希望在预算并不充分的条件下,从铺天盖地的声量中脱颖而出。
 

  营销目标:
 

  借助“里约奥运”这一热点事件,打造一场成为最互动、最创新、最有影响力的campaign,从而迎合广告slogan“东风标致2008 玩 全不同”从而吸引网友参加活动,凸显2008产品卖点,同时收集销售线索。
 

  策略与创意:
 

  选择腾讯媒体合作,一方面他是奥运合作伙伴,专享独家权益,同时可以整合腾讯全平台优质资源,充分借势里约奥运实现品牌最大发声,调动全民线上线下积极性参与互动,融入用户生活场景持续沟通。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  活动引爆期(8.5-8.22):紧贴奥运赛事安排,定制28个互动游戏,全程绑定赛事,网友可以一键转发朋友圈,吸引更多人参与,把2016年的奥运会玩出不同,打造玩乐奥运。
 








 

  活动延续期(9.19-9.23):定制跑步H5,让网民同步参与跑步中来,植入产品卖点,延续奥运热度,让品牌传播不断发酵。
 


 

  全程多维度硬广曝光,充分结合社交广告,打造传播生态圈,吸引关注度。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  硬广资源:总曝光 490,359,350,完成率:148.32% ;总点击12,050,054,完成率:678.28%

  互动游戏:PV 40,270,903次;互动人数8,932,010,完成率178.64%;分享数:856,270

  微信跑步活动: PV 2,240,695,UV 543,238,参与人数543,238

  线索:预估:3,808,实际: 15,319,完成率:402.28%

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