案例名称：Nike#不信极限#里约奥运会微博营销

广 告 主：Nike

所属行业：运动

执行时间：2016.8.6

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：

　　2016年里约奥运会NIKE首次成为赞助商，奥运会是一个全球级的体育盛事，同时也是营销界四年一次的盛事。

　　移动互联网爆发式的增长，刷新了信息传播与人们社交的方式，也迎来了新的奥运营销时代；阔别四年的奥运会，各大品牌不留余地的蓄势待发，奥运实时广告也是花样迭出。用户注意力被各种渠道的信息不断分割；品牌除了巨额狂轰滥炸式广告投放，很难达到一个爆发式的品牌营销热点。

　　营销目标：

　　在奥运会期间，增强NIKE品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出。

　　吸引用户进入NIKE官微，吸引新粉丝，活化老粉丝。

　　
　　策略与创意：

　　作为希望在奥运营销中脱颖而出的老牌运动品牌，Nike希望能以更富创意、更接近年轻群体的方式表达自己的品牌个性，所以在本次传播中，Nike以#不信极限#为突破点打入年轻受众群体，并首次使用微博全屏视频开机互动资源将#不信极限#的故事展示于微博开屏，不仅将此次合作延伸为一个全民惊艳的创意事件，更为用户提供了从浏览到互动到转粉的完整体验闭环，为品牌带来好感度的增长和粉丝资产的增长。

　　执行过程/媒体表现：

　　里约奥运会开幕式当天，用户打开微博手机客户端，就可以看到长达5秒的Nike开机GIF广告，伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。用户点击后即可发现一部Nike全新奥运TVC#不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，结束后还可直接进入Nike官方微博。

　　这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例，也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告。是一个超级顺滑的营销过程。可以看到，除了开机广告的自动播放数据外，Nike官方微博的广告发出，短短一天就已获得非常不错的转发与点赞，粉丝量也直接增长。

　　营销效果与市场反馈：

　　在奥运会期间，增强品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出，达到了品牌奥运传播的高峰。

　　高曝光，在奥运营销中脱颖而出--活动期间，NIKE 5秒开头报头成功锁定5.8亿次曝光。

　　高转化，创意视频高调吸睛--活动期间，NIKE不信极限视频共被观看3.8亿次。

　　高舆情，品牌正面声量达峰值--投放后，NIKE微博正面舆情上涨75%，品牌好感度飙升。