案例名称：安利纽崔莱·乐视奥运整合营销
广 告 主：安利纽崔莱
所属行业：保健品
执行时间：2016.7.14-2016.8.29
参选类别：体育+数字营销类

 

　　营销背景：

　　自2000年悉尼奥运会起，安利纽崔莱已经为中国体育代表团提供专业营养支持15年。伴随里约奥运会的开幕，安利纽崔莱奖开启系统化奥运热点品牌营销布局。

　　营销目标：

　　在互联网+的大背景下，安利纽崔莱品牌营销主力向互联网媒体营销转移，依托移动互联的广泛人群渗透力量，让纽崔莱品牌借奥运热点事件，在乐视打造的四屏用户生活场景中最大限度发声，让更多用户、纽崔莱营销人员为品牌的专业与实力形象感到骄傲！

　　策略与创意：

　　安利纽崔莱独家冠名乐视体育奥运频道，依托乐视体育优质的内容创意团队，让纽崔莱深入里约前线，共同生产优质奥运内容，独享乐视四屏以及线下市场推广最优资源，引发全流量用户追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象，进一步提升纽在经销商和用户的认知和美誉度。

　　1)品牌力升级-以乐视体育战略合作伙伴尊享身份共建奥运频道，实现品牌与奥运强关联；
　　乐视奥运总冠合作伙伴身份全屏黄金资源强势曝光，全面提升安利纽崔莱品牌力，全力覆盖用户生活场景。

　　2)市场声量升级-线上线下爆炸式曝光，全线造声势；
　　a)乐视独家四屏独家曝光：纽崔莱在PC端、手机端、TV端、PAD端所有与奥运相关内容霸屏露出，全面渗透安利纽崔莱用户。
　　b)跨界合作生态化反-强强联手的奥运营销宣传攻势：全媒体跨界推广，线下市场地推火热搭载，战略合作发布会+主流地推媒体覆盖+PR公关宣传+自有体育KOL推广，多角度渗透，携手纽崔莱发起奥运营销总攻。
　　
　　3)品牌好感度升级-核心奥运自制内容全线渗透，与观众共襄互联网时代的全民奥运盛事；
　　安利纽崔莱紧随乐视体育深入奥运前线，依托乐视体育优质的内容创意团队，为用户提供新鲜热辣的前方一手资讯《乐在里约》，推出好看能玩、独具特色的体育娱乐节目《新三味聊斋》，形成前后方的良好互动，力促品牌好感度提升，实现广泛拉新。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）携手打造战略合作发布会：深度展示“互联网+时代的奥运”跨界创新玩法，乐视全球云直播四屏爆炸式曝光，线上线下公关媒体全力扩散，合作首战强势发声；

　　2）共建四屏奥运频道，纽崔莱权威发声：双方联合打造一个互联网时代的全时、全屏、全场景、全生态的奥运频道，安利纽崔莱伴随奥运报道、奥运节目等实现无缝露出；

 

　　3）里约前线独家资讯《乐在里约》24小时霸屏：纽崔莱紧随乐视采编团队深入里约，输出新鲜热辣资讯；

　　4）反输卫视，独具特色的明星访谈节目《新三味聊斋》内容深度植入：纽崔莱话题情节融入，以名嘴+明星的号召力，让品牌输出更具温度；

 

　　5）以冠名荣耀姿态，独霸乐视四屏+全线奥运市场推广资源：线上线下无缝展现，深度捆绑乐视体育奥运热点；

 

　　6）社会化名人大号参与纽崔莱与乐视奥运热点合作传播：乐视自有KOL，公关矩阵全面热炒；

 

　　7）定制更多纽崔莱内容专题，多维度展现品牌与奥运关联：安利纽崔莱冠名新华社的冠军访谈趣味内容展示；

 

　　8）人气互动上线，增强品牌与用户沟通；紧贴奥运赛果，社会化媒体上设置有奖互动，深化纽崔莱给奥运健儿加油的口号；

 

　　安利纽崔莱X乐视奥运合作链接：http://2016.lesports.com/

　　营销效果与市场反馈：

　　安利纽崔莱以乐视奥运总冠名合作伙伴身份线上线下强势曝光，这不是一次普通的广告购买，而是一次创新的跨界合作，双方通过项目内的资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容、开展线上线下互动活动。

　　1、合作期间线上总曝光量：1,383,858,007，完成率117%，点击完成率352%；
　　2、线下地推四城覆盖248,224,408人次；
　　3、战略合作发布会引爆：乐视四屏直播，250家媒体参与报道，总发稿及转发量达380＋篇；
　　4、内容深耕，收视长虹：冠名《乐在里约》总播放：15000W+；赞助《新三味聊斋》，反输贵州卫视播放量：18000W+；
　　5、互动合作：微博话题总阅读量3925.3万。