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欧莱雅男士,下一个我
案例名称:欧莱雅男士,下一个我
广 告 主:欧莱雅男士
所属行业:日化
执行时间:2016.08.04-08.19
参选类别:体育+数字营销类

  营销背景:

  鲜肉当道,男色经济时代,欧莱雅男士亟待引领当代型男,重申品牌所倡导的勇于挑战、追求卓越的男儿本色。
  2015-2016年,“小鲜肉”大行其道,年轻、柔和、面容清秀成为女性倾慕的男士的标配。而欧莱雅男士,始终以“型男”为本,激发男士激情,不断超越自我,始终努力不懈,追求最高巅峰。

  营销目标:

  重塑巴黎欧莱雅所倡导的“型男”形象,加强“型男”与欧莱雅男士间的联系。

  策略与创意:

  内容+技术,营造全方位“金牌”环境,激发男性夺金渴望。

  借势奥运明星运动员幕后故事纪录片+Ad-tech“金牌”关键词中展示欧莱雅男士广告,从视频内容到信息传播,欧莱雅男士全方位营造“金牌”环境,激发男性“夺金”渴望,自发成为勇于挑战、追求卓越的当代“型男”。
  激发而内生出雄性竞争的生物本能和意识--竞争是男士的生物本能,用奥运体育明星的幕后故事,潜移默化中引发用户代入感,并进一步被激发出勇攀高峰的自我意识。


 

  执行过程/媒体表现:

  1.世界冠军也是普通男子【130秒x15期品牌定制时刻重申当代型男内涵】
  在全球瞩目的背后,也是一个普通男子为了梦想,砥砺前行


 

  也有生活情趣,有血有肉,而非传统意义上只刻苦训练而放弃自我的比赛机器。用生动而有细节的内容,让消费者产生代入感,被欧莱雅男士所倡导的“型男”所吸引。


 

  2.网生内容反输电视台,主打一线城市并推动渠道下沉【覆盖2大卫视,6大地方电视台】
  节目输出电视台包括:广西卫视 、东南卫视、福建电视台体育频道、 大连电视台体育频道、 湖北电视台体育生活频道 、新疆电视台体育频道、 重庆体育娱乐频道、 浙江电视台新闻公共频道、 芒果TV IPTV。


 

  3.技术护航,Ad-tech拉取“金牌”关键词后露出欧莱雅男士广告,“金牌”环境激发男士夺金渴望,导流至京东电商平台购买


 

  营销效果与市场反馈:

  播放高表现,夺金更踊跃。
  1.节目截止2016年9月1日,共计播放数为:15475.4W。
  每期节目播放数超过千万级,用户参与度、话题辆较高。

  2.节目收看人群偏向沿海发达地区,TOP4的城市为北、上、广、深一线城市

  3.男性占比超过6成,符合客户的期望。年龄集中在18-34岁之间,该年龄段用户占比将近7成,受众年轻,符合客户定位的目标消费人群

  4.广告点击 1000万+
  关联场景引发购买捷径高转化
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