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聚奥运 造不凡--贵人鸟&《极速攻略》奥运创意战

案例名称:聚奥运 造不凡--贵人鸟&《极速攻略》奥运创意战

广 告 主:贵人鸟

所属行业:服装服饰

执行时间:2016.6.8-2016.9.30

参选类别:体育+数字营销类

 

  营销背景:

 

  借势搜狐视频和深圳卫视联合出品的奥运主题大IP《极速前进3》,作为网台联动衍生栏目《极速攻略》唯一指定运动服装,陪伴素人选手及素人试跑员游历五个奥运国家,提前体验《极速前进3》经典奥运项目,并揭秘幕后花絮,为客户积累丰富传播素材,实现网台强势曝光,成功助力贵人鸟玩转奥运营销。

 

  营销目标:

  1、抢占奥运视线,引爆品牌声量:2016年是奥运大年,贵人鸟希望通过与品牌及奥运高度契合的优质强势内容的深度合作,引爆品牌声量,打响奥运营销战。 

  2、强化品牌运动DNA,培育品牌偏好:通过与奥运的深度关联,强化贵人鸟时尚、运动的品牌DNA,有效提升消费者对贵人鸟产品及品牌的好感度和忠诚度。 

 

  策略与创意:

 

   “聚奥运,造不凡”是此次传播的核心策略,主要分为以下几个版块:

  1、聚焦“奥运情怀” 自然零违和融入

  2、定制时尚视觉大片 感受奥运零距 

  3、搭载极速宣发快车 线上线下高频曝光 

  4、线下IP授权 强力引流助销 

  贵人鸟此次大打“奥运情怀”牌,在《极速前进3》中与全明星阵容重走奥运十城,在里约之外的赛场上定制一场颜值、热血、情怀齐飞的奥运大戏。

  承包定制《极速攻略》,更定制奥运视觉大片《带你看奥运国家》带领全网民无时差的融入经典奥运城市的风土人情,贵人鸟的品牌好感度持续飙升。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、聚焦“奥运情怀” 自然零违和融入

  在《极速前进3》中助力全明星阵容重走奥运十城,打造精彩奥运大戏。 承包定制《极速攻略》,为明星参赛者提供时尚运动范儿养眼着装,自然零违和融入节目竞技环节,无缝深度渗透目标人群。 

 




 

  2、定制时尚视觉大片 感受奥运零距 

  在节目拍摄同时,打造《贵人鸟带你看奥运国家》系列时尚视觉大片,带领网民零时差零距离感受奥运城市风土人情,助力品牌好感度持续飙升。 

 




 

  3、搭载极速宣发快车 线上线下高频曝光 

  线上线下联合推广,为贵人鸟打造最佳品牌展示舞台,实现全网高频曝光。 

 




 

  4、线下IP授权 强力引流助销 

  《极速前进3》授权海报和内容强势登陆贵人鸟4000多家终端门店 助力贵人鸟奥运极速之旅营销落地。 

 

  营销效果与市场反馈:

 

  栏目热播期间,客户4000多家终端门店利用《极速攻略》授权海报极大增加了进店人数,有效助力终端销量提升。

  利用栏目拍摄素材打造的《贵人鸟带你看奥运国家》,在社交媒体为客户官方平台带来了数百万的阅读量,有效为客户官微吸粉引流。

 

  客户证言:

  贵人鸟市场部表示:

  奥运营销跟风多,出彩难。搜狐视频和深圳卫视联手打造的《极速前进3》是可遇不可求的经典奥运大IP,作为时尚运动品牌,贵人鸟与他们的合作堪称完美,也让我们从激烈的奥运营销中成功实现了突围,帮助我们带来了7亿多的品牌曝光,有效提升了贵人鸟的品牌认知度,而且线下海报和内容授权,也在节目热播期间也帮助贵人鸟吸引更多人群走进线下终端门店,对于店面流量和销量都有很大提升。 

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