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腾讯体育 吴亦凡NBA名人赛
案例名称:腾讯体育 吴亦凡NBA名人赛
广 告 主:腾讯体育
所属行业:互联网
执行时间:2016.2.1.-2016.2.28
参选类别:体育+数字营销类

  营销背景:

  体育产业在中国的发展前景和潜力在于,是否有机会成为年轻人群之中的社交话题,成为这个时代的文化背景,而泛娱乐化让体育IP突破界限,成为社会话题则是撬动泛体育人群壁垒的突破口,通过他们最感兴趣的体育或娱乐明星,将他们的关注度与腾讯品牌本身进行关联,一方面扩大了像NBA这样的体育赛事的影响力,另一方面也拉近了腾讯品牌与用户间的距离,从而实现NBA垂直人群以外的泛大众人群的聚拢与转化。

  营销目标:

  将“在现场”的直观感受传达给受众,从而凸显腾讯NBA引领行业趋势的品牌地位。

  策略与创意:

  借助高人气偶像吴亦凡参与NBA全明星名人赛事件,通过寻找明星与品牌关联度较高的话题点进行传播,放大明星效应,充分调动媒体的关注度并形成粉丝群的自传播。

  执行过程/媒体表现:

  结合NBA全明星投票结果策划文章,并邀请知名解说王猛撰文《是科比的!也是我们的!》,影响体育行业用户。


  知名解说杨毅撰文《一起去玩儿全明星》,讲述在现场看全明星比赛有什么不同,文章极具个人特色,娓娓道来,文章不仅回忆杨毅亲自参与的全明星比赛,同时对本届全明星腾讯如何进行转播和整体包装进行了阐述。


  体育大生意发布分章《从吴亦凡圆梦全明星看腾讯如何做“不一样的NBA”》,通过吴亦凡圆梦参加NBA分析腾讯在运营NBA这个大IP所进行的创新,如何围绕吴亦凡和NBA进行泛娱乐的创新型场景融合从而吸引年轻用户。


  沟通懒熊体育采访腾讯体育、腾讯视频相关负责人,并撰写文章《吴亦凡出战NBA名人赛,一场皆大欢喜的商业运作》,以NBA历史上的华裔面孔为出发点,分析吴亦凡为何能出战NBA全明星名人赛,解读腾讯NBA的未来战略。


  营销效果与市场反馈:

  禹唐体育、懒熊体育、体育大生意等自媒体合作发布稿件10篇,中国日报、体坛周报分别进行大版面报道,同时5篇稿件共计通过32家网络媒体进行扩散。
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