案例名称：可口可乐穿越异次元——奥运AR游戏

广 告 主：可口可乐

所属行业：食品快消类

执行时间：2016.08.10

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　创意可乐天猫超级品牌日互动活动，结合奥运热点，吸引年轻天猫用户关注可口可乐旗舰店，并达成促销目标。

　　营销目标：

　　用创意活动为品牌天猫旗舰店引流。

　　策略与创意：

　　AR（增强现实）技术作为流行词已经不是一天两天，不少品牌跃跃欲试，希望利用AR技术达到营销目的，但却仅从形式上强调新技术，停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合，帮助品牌沟通消费者并促成购买，才是关键所在。

　　带着这些挑战，可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例：在可口可乐天猫超级品牌日当天，结合奥运热点，在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。

　　执行过程/媒体表现：

　　#像抓精灵一样的秒杀促销券#

　　利用AR技术和精致的互动视觉效果，为消费者创造沉浸式体验，促销的同时更提升品牌形象和好感。

　　在社交媒体上，可口可乐官方与代言人共同发声，吸引消费者参与游戏。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　天猫旗舰店访问量环比增长1500%，95%来自于移动端，活动期间转化率环比提升13倍。