案例名称：三金片在线义诊活动

广 告 主：三金药业

所属行业：医药行业

执行时间：2016.6.16-6.18

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：
 

　　品牌营销背景：泌尿疾病由于发病部位及症状等因素，很长一段时间以来，公众 对疾病认知不高或存在误区。另外一方面，由于生活习惯、环境 的改变，泌尿疾病正危害越来越多人的健康。

　　行业发展背景：014年6月16日，我国首个“6.16泌尿健康日”启动仪式在北京 人民大会堂隆重举行，桂林三金药业，联合到场的医学专家，共 同倡议将泌尿健康日设立为每年6月16日。
 

　　营销目标：
 

　　传播目标：由于泌尿属于私人病因，在面对面跟医生沟通时容易导致用户出现尴尬局面。

　　提高全民泌尿健康意识及科学防治水平
 

　　策略与创意：
 

　　洞察：

　　1、媒体碎片化——每个用户的手机安装95款APP，100秒切换程序

　　2、手机使用率高——150次手机解锁，唤醒35款APP，应用交互100次

　　3、医疗移动化——2016初移动医疗健康产品在中国手机网民中渗透率超过28.9%

　　策略：

　　搭建医生及病人的沟通桥梁，全方位提供移动时代的在线诊疗
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、三金片“在线义诊”活动

　　1.中国移动健康第一品牌：春雨医生

　　每天有11万个健康问题在春雨医生上得到解答，是世界上最大的移动医患交流平台

　　2.联合全国4万家连锁药店

　　实现全国线下门店触达用户，提高企业、药店及用户之间的互动

　　3.H5页面：连接医生、药店店员、网民

　　优化三端用户沟通技术，让互动更加流畅提升用户对活动的好感度

　　二、春雨医生全平台强曝光配合活动传播

　　第一视觉大曝光、医生咨询版块、社交平台等强势资源

 

　　三、众多民医在线一对一为公众解答泌尿健康问题

　　义务咨询参与方式简单快捷，在线即可向名医进行咨询，节省了公众就医时间。名医线上实时解答公众泌尿健康疑问是本次活动的最大亮点。

　　活动链接<http://wx.maildu.com/h5/chunyu_atl>
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　全国线下科普活动同时进行

　　三金片在全国范围内近4万家药店开展了线下泌尿健康科普活动。

 

　　项目执行效果

　　推广周期持续3天，H5咨询人数近50,000人；

　　咨询问题数量近80，000条；

　　线下店员参与数399个；

　　总曝光量达到5800万，总点击量59万次。

 

　　线上义诊活动获得大家广泛的认可度

　　群众反馈这次线上活动不仅解答了自身对泌尿健康的疑惑，更掌握了预防泌尿系统疾病的小知识。他们表示会向亲友普及相关泌尿健康知识，让更多人关注和重视泌尿健康。