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趣玩一夏-创新BMW2系旅行车•容纳你世界
案例名称:趣玩一夏-创新BMW2系旅行车·容纳你世界
广 告 主:BMW
所属行业:汽车
执行时间:2016.09.10-25
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  作为创新BMW2系旅行车第二次推广,想要更加精准人群,同时提升品牌形象。

  营销目标:

  根据车型人群,线上精准触达,线下让用户体验产品,从而激发购买欲望。

  策略与创意:

  在广州、深圳、厦门、长沙、佛山、东莞六个城市,以三口之家的Cool families为TA,在美食、玩乐、社区发现频道设置焦点广告展示,打造“趣玩一夏”的亲子主题,通过亲子游、亲子DIY等活动,体验BMW2系驾乘之旅。将其动感、创新、丰富多彩的特性展示的淋漓尽致,同时提升了品牌亲和力及好感度。

  执行过程/媒体表现:

  线上传播:通过YHOUSE覆盖的全国18个城市的玩乐频道曝光引流至定制品牌专区,吸引用户报名,并至线下参与6城活动;

 
 

  线下传播:6组用户家庭分别在深圳、佛山、厦门、长沙、东莞、广州6个城市体验DIY宝马logo月饼、DIY宝马logo翻糖杯子蛋糕、DIY陶器、DIY宝马车模彩绘和手工皂、奇幻探险之旅等,将BMW品牌紧密融入活动过程中,让用户感受品牌的精神和服务。






 

  营销效果与市场反馈:

  预估PV:900,000;实际PV:1,001,421
  预估Click:11,664;实际Click:14,207
  现场覆盖人数:330人
  活动现场气氛十分融洽,实际效果超出了预估,圆满达成了6场活动的预期效果。
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