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容纳你世界- 创新BMW 2系旅行车即将焕新上市
案例名称:容纳你世界- 创新BMW 2系旅行车即将焕新上市
广 告 主:BMW
所属行业:汽车
执行时间:2016.03.09-27;2016.03.28-04.22
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  创新BMW 2系旅行车焕新上市,需要受众从陌生到了解的过程,如何让目标受众关注并体验产品最终购买是本次推广的关键。

  营销目标:

  第一阶段:进行曝光与销售线索收集;
  第二阶段:聚集目标人群,体验产品,收集销售线索。

  策略与创意:

  第一阶段:YHOUSE为其定制生活学院频道焦点广告展示,外链H5页面完成BMW品牌形象展示,上下摇动的互动,日历风格以每一天以倒数计时形式展现产品特点,抢先试驾特别渠道,带来不一样的体验;
  第二阶段:结合YHOUSE丰富的SKU资源打造New Cool家庭悦享生活,为宝马二系原生性筛选目标群体,并将群体细分,针对二人家庭精选时尚新潮活动,针对Kids家庭精选高端亲子活动;并在专区中融入宝马产品介绍和销售线索收集。

  执行过程/媒体表现:

  第一阶段:优质频道广告位曝光引流+H5页面展示+销售线索收集

  第二阶段:优质频道广告位曝光引流+H5页面展示+活动招募(并完成线下活动)


 

  自媒体传播:


 

  营销效果与市场反馈:

  本次投放周期为时一个半月,品牌信息广泛曝光,引来大量关注。共获得超9000万次曝光,点击100万次,点击转化率高达1.14%,高于常规0.8%,活动效果较好;
  由于互动专区趣味高,站内转发分享高达10000次+;
  YHOUSE微信公共号联合推广,推广文章阅读10万+,点赞1607次,朋友圈转发6000次+。
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