案例名称：LEXUS GS-带你品味另一种海上滑行的优雅
广 告 主：LEXUS
所属行业：汽车
执行时间：2016.04.13-27
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　雷克萨斯新GS强调自由奔放、打破束缚、自带光芒，用激情挥洒不羁。此次借势第七届CCOR将GS与CCOR关联结合，如何将车的特色巧妙地呈现于用户视线并留下深刻印象是创意的关键。

　　营销目标：

　　此次创新式的跨界营销--雷克萨斯借助第七届CCOR活动增加品牌声量，通过线上招募用户参与的形式来触达中高端、时尚、运动人群，向他们有效传递品牌文化及GS精神。

　　策略与创意：

　　前期招募：以YHOUSE APP首页“玩乐频道”的顶部焦点图进行广告投放，作为活动告知和招募入口，汇聚用户目光，用户点击进入即可了解及参加活动；
　　中期现场参与：CCOR举办盛大的开幕仪式，邀请的VIP作为出席嘉宾也一同参加，现场气氛非常热烈，风帆证明新雷克萨斯GS的不羁；
　　后期传播：在覆盖30万粉丝的YHOUSE微信公众帐号进行文章推送，利用软性内容使大家重温雷克萨斯x YHOUES x CCOR带来的精彩瞬间。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期招募：优质广告位曝光引流+品牌活动定制+线上活动招募

 

 

　　中期现场活动：邀请VIP和KOL出席体验，实时交流分享现场盛况。

 

　　后续传播：YHOUSE官方微信报道，达到二次传播的目的。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目上线10天，有效报名人数达294人，最终选中10人作为嘉宾前去参与；
　　项目上线17天，总PV达到3090万，点击达到近37万；
　　为GS车型后续带来很好的销售支持，同时获得高质量的销售线索。