案例名称：RX 新视界丨眼界不同，开创的世界不同
广 告 主：LEXUS
所属行业：汽车
执行时间：2016.10.10-12.11
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　新雷克萨斯RX，不只是强悍性能和睿智不凡的前瞻理念，更是践行保护自然的责任。雷克萨斯全混动科技，让科技与自然的力量相生相长。如何将RX与环保结合玩出新创意成为推广的关键。

　　营销目标：

　　突出RX节能环保的特性，并将特性融入活动中，让目标用户在活动中潜移默化地被影响，提升对RX的好感度，激发他们的购买欲望。

　　策略与创意：

　　以“零碳出行探索世界”为切入点，通过“驾驶LEXUS RX→骑自行车→地心探险/滑翔伞探索”三种不同的出行方式，串联起一天的新奇际遇。
　　线上：通过优质广告位曝光和品牌专区展示，告知并招募用户参与一日出行活动，引发零碳践行承诺书传播。
　　线下：从雷克萨斯4S店出发，驾驶LEXUS RX到山下，换骑自行车上山，最后开始地心探险/滑翔伞探索等体验，整个过程邀请KOL运动达人参与体验并适时通过自身SNS发布活动信息，后续发布软文报道，达到二次传播的效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　线上传播：通过全频道优质广告位曝光引流至RX定制品牌页面，将活动主题，品牌形象，品牌调性文案，产品介绍，活动招募，销售线索收集融为一体，聚集目标受众。

 

　　自媒体传播：KOL微信微博实时发布活动盛况，后续YHOUSE官方微信配合软文传播；

 

　　线下传播：分别在成都、杭州，通过“驾驶LEXUS RX→骑自行车→地心探险/滑翔伞探索”三种不同的出行方式，串联起一天的新奇际遇，邀请KOL全程参与，并实时通过自媒体传播活动情况。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　预估PV：54,850,000；实际PV：66,049,322；
　　预估Click：688,798；实际Click：800,505;
　　微信阅读量：86015；微博转发量：64965；
　　实际投放效果超过了预估，达到了比较满意的传播效果。