案例名称：一路走心·雷克萨斯SUV家族行摄之旅
广 告 主：LEXUS
所属行业：汽车
执行时间：2016.09.14-11.10
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　雷克萨斯SUV家族作为SUV的领导者，拥有强悍的越野通过性，同时还有出色的舒适性。如何体现产品特色的同时抓住目标受众的目光，并让其为之买单是推广之所在。

　　营销目标：

　　扩大品牌影响力，吸引目标人群关注和认可品牌，最终激发其购买欲望。

　　策略与创意：

　　前期招募：以YHOUSE APP首页“玩乐频道”、“生活学院”、“美食频道”的顶部焦点图和信息流进行广告投放，作为活动告知和招募入口，汇聚用户目光，用户点击进入即可了解及参加活动；
　　中期现场参与：邀请的VIP及KOL作为出席嘉宾一同参加，全程体验、现场互动、交流心得，现场气氛空前火热，品牌传播潜移默化；
　　后期传播：在覆盖30万粉丝的YHOUSE微信公众帐号进行文章推送，利用软性内容使大家重温LEXUS与YHOUES 带来的精彩瞬间；VIP嘉宾与KOL在社交平台分享参与感受内容，扩散传播，持续声量。

　　执行过程/媒体表现：

　　定制LEXUS SUV H5品牌页面，将品牌展示、调性文案、活动详情、活动预定、销售线索收集融为一体，集中吸引品牌TA关注和参与活动体验。

 

　　线下活动马术、飞行、帆船等与雷克萨斯SUV家族一样富有激情和挑战，YHOUSE邀请VIP嘉宾与KOL全程体验活动，并在社交平台分享参与感受内容，持续品牌曝光和活动热度，扩大品牌影响力。

 

　　KOL扩散+纸媒+YHOUSE官方微信后续报道

 

　　营销效果与市场反馈：

　　线上时间：2016年9月14日-11月6日
　　线下活动时间：2016年9月22日-11月10日
　　总PV:52510000；总CLICK:614210
　　九城联动吸引了目标用户的广泛关注与参与，好评不断，大大提升了SUV家族的形象和口碑。