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REMY MARTIN人头马丨品东•品西
案例名称:REMY MARTIN人头马丨品东·品西
广 告 主:REMY MARTIN
所属行业:酒水快消类
执行时间:2016.06-2017.01
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  人头马品牌市场更新&拓展,希望针对不同的月份,气候,当时的活动,以及当地的风土人情推出线下多场不同的品鉴会,同时利用YHOUSE线上资源进行线上推广。

  营销目标:

  精准锁定目标人群,通过主推城市的当地文化特色与人头马文化的结合,以品鉴会的形式让更多人熟悉和了解人头马品牌和产品。

  策略与创意:

  以“品东·品西”为主题切入点,以中国特色文化与人头马西方文化融合为核心,结合城市特色从6个主题维度推出6大线下人头马品鉴活动,诠释&解读人头马产品及理念。

  执行过程/媒体表现:

  1)线上传播:通过优质广告位曝光和品牌专区展示,引流目标人群进入H5线上互动,了解并报名参与人头马线下品鉴活动,引发用户关注及自发传播。


 

  2)线下活动:通过邀请并筛选目标人群参与人头马每月一场的线下品鉴活动,体现人头马精神,鼓励大家去体验不一样的生活方式,品尝不一样的人生味道,活出不一样的人生。整个过程邀请KOL参与体验并通过SNS发布活动信息,后续发布软文报道,达到二次传播的效果。




 

  营销效果与市场反馈:

  现有执行阶段的,实际投放效果超过预估,对品牌及产品进行了较好的传播。
  活动尚未结束,暂无完整数据。
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