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美好,宛如初见
案例名称:美好,宛如初见
广 告 主:TCL
所属行业:通讯类
执行时间:2016/8/14-8/31
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  TCL750为TCL通讯全新推出的一款手机,外观纯美,拍照倾城,是一款“文艺气质手机”。品牌希望通过与YHOUSE合作,精准锁定目标消费者,开展创意性场景营销活动,塑造品牌优雅格调,向目标群体传递品质生活理念。

  营销目标:

  重塑品牌优雅格调DNA,向精准目标群体传递品质生活理念,提高产品及品牌知名度。

  策略与创意:

  YHOUSE选择三个城市(北京、上海、深圳),开展三个代表性活动,开启清新优雅的文艺之约,通过线上招募用户触达文艺青年,并以优雅品位的格调重塑品牌DNA,向精准目标群体传递品质生活理念。

  执行过程/媒体表现:

  1、线上以YHOUSE APP首页“玩乐频道”与“美食频道”的顶部焦点图进行广告投放,作为活动告知和招募入口,汇聚用户目光,用户点击进入即可了解及参加活动。


 

  2、在8月19日-8月31日动期间,开展线下活动。在三个城市精选的餐厅内布置TCL展台及摆放750手机,邀请用户在餐厅内寻找手机,并拍照发送到TCL公众号。


  营销效果与市场反馈:

  项目上线17天,总PV达到2990万,点击量达到近39万
  为产品精准地找到了目标消费群体,活动现场氛围热烈,品牌及产品获得高强度曝光,用户加强了对750手机的认知与喜爱,同时促进了TCL公众号的关注,提高品牌知名度。
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