案例名称：优雅相伴，“半”享轻奢-林肯MKZ两天一夜不凡之旅
广 告 主：林肯
所属行业：汽车类
执行时间：2016.5.6-6.10
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　林肯MKZ打造卓越奢华又舒适新奇，与众不同又赏心悦目的专属特性，共同奢玩人生。新款MKZ于7月上市。

　　营销目标：

　　新款MKZ将于7月上市，林肯将在上市前对既有产品进行推广销售，并传递购置税半价的信息吸引受众，有效触达及吸引目标受众，收集Leads，并为4s店引流，间接促进销售。

　　策略与创意：

　　活动创意以“半价”为突破点，将林肯购置税半价的信息与YHOUSE众多优质资源进行结合，精选符合林肯调性和档次的吃喝玩乐项目，设置“半价”优惠政策的专题“优雅相’半’享轻奢”。

　　执行过程/媒体表现：

　　林肯MKZ与YHOUSE进行时间周期长达一个月的深度定制合作，以H5的形式呈现,，并进行线上线下的联合传播：
　　一）YHOUSE平台设置“半价”优惠政策的专题“优雅相’半’享轻奢”；
　　二）北上深川四地用户，只需填写个人信息，即可获得YHOUSE发放的林肯定制半价优惠券，在活动专题内任意消费享受半价优惠；
　　三）除了半价优惠以外，预订成功的用户还有机会获得林肯提供的两天一夜自驾舟山游艇之旅，亲自感受林肯魅力。
　　四）林肯提供的两天一夜自驾舟山游艇之旅--驾驶MKZ一路向海，到达海边的环岛公路尽情驰骋。落日余晖中，意犹未尽地返回酒店，享受林肯MKZ x YHOUSE专属定制Welcome drink & Canapes，私密饕餮晚宴，MKZ同款Q版蛋糕，期间循环投影播放MKZ品牌视频及即使回顾活动及当天嘉宾与林肯MKZ互动合影。前往私人游艇码头，乘坐双层意大利豪华游艇，感受无限海天美景。驾驶MKZ返程，感受MKZ优雅身姿，结束两天一夜不凡之旅。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动获得了出色的效果，为林肯后续的销售转化起到重要作用
　　线上收集总Leads：1,520+人
　　林肯有效Leads：1,226人
　　到店试驾人数： 150+人
　　邀请参与线下自驾活动：10人