案例名称：路虎揽胜-越界动能挑战日
广 告 主：路虎
所属行业：汽车类
执行时间：2016.3.11-3.31
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　路虎60余载英伦血统，精湛设计及卓越科技，给用户带来全天候全地形驾驭体验。YHOUSE为其定制契合品牌理念的专属活动，展现路虎揽胜优越性能，感受到品牌的速度与激情。

　　营销目标：

　　品牌希望通过与YHOUSE合作，定制专属活动，展现路虎揽胜优越性能，感受到品牌的速度与激情。

　　策略与创意：

　　YHOUSE为路虎揽胜运动版量身定制上天入地的驾驶体验，即通过驾驶直升机竞速、赛马竞速突显路虎揽胜运动版百米加速度4.7秒及其奢华舒适的驾驶体验。

　　执行过程/媒体表现：

　　一）线上曝光
　　利用YHOUSE的高价值流量，曝光活动及揽胜车型相关内容，向用户群体传递品牌精神，吸引大量车主或潜客关注，进行专题活动招募；

 

　　二）线下体验
　　线下活动落地，以飞机体验与马术挑战等结合展现路虎揽胜优越性能，并且用户亲身驾驶路虎揽胜运动版，感受品牌的速度与激情。

 

　　三）传播推广
　　邀请KOL、媒体参与活动，并拍摄视频在social端进行宣传，在YHOUSE攻略和玩家频道发布文章，利用软性内容激发用户内心的运动热情。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　用户参与积极性非常高，上线首天用户报名积极踊跃一度火爆。上线一周，北京地区有效报名人数达536人。
　　逾3,238万次活动曝光，超过30.8万人次点击关注；
　　点击转化率 1.25% 高于常规0.8%，活动效果较好。