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Jo Malone London祖玛珑“谐趣圣诞 奇幻献礼”H5营销案例
案例名称:Jo Malone London祖玛珑“谐趣圣诞 奇幻献礼”H5营销案例
广 告 主:Jo Malone London祖玛珑
所属行业:香氛行业
执行时间:2016.11.12-12.30
参选类别:移动营销类-互动类


  Jo Malone London祖玛珑“谐趣圣诞 奇幻献礼”


  营销背景:

  Jo Malone London祖·玛珑,英国顶级奢宠香氛品牌,彰显摩登英伦格调,崇尚香氛混搭艺术,臻选别致馈赠佳礼。
  起源于17-19世纪的英国,时至今日依旧为英国人圣诞节保留剧目的“幽默剧”成为品牌2016年圣诞灵感,华丽的着装,生动诙谐的小丑,演绎一出圣诞奇幻嘉年华诞。祖·玛珑在中国以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题,意在邀请全国粉丝共启一场惊喜无限的俏皮戏闹之旅,纵享圣诞谐趣时光。
  滑稽浪漫剧幕缓缓拉开,优雅的芭蕾舞者轻转脚尖,华丽乐章即将奏响。点亮圣诞香氛蜡烛,调皮的嬉闹小丑跃上餐桌,堆满的礼物已成为乐园,美妙惊喜奇遇,即将接踵而至。
  挑战:
  怎样加强品牌的英伦印记,独树一帜,有效区隔其他同类香氛品牌。
  怎样通过线上线下整合传播激发消费者互动热情,丰富销售增长契机。
  怎样强化品牌“献礼美学” ,树立“圣诞品质送礼首选祖·玛珑”的印象。

  营销目标:

  加强品牌的英伦印记,独树一帜,有效区隔其他同类香氛品牌。
  通过线上线下整合传播激发消费者互动热情,丰富销售增长契机。
  强化品牌“献礼美学” ,树立“圣诞品质送礼首选祖·玛珑”的印象。

  策略与创意:

  【策略】
  移动营销:官方搭载线上虚拟嘉年华平台,线上线下联动,共同点亮全球最大香氛圣诞树,并引导消费者靠柜体验,丰富销售契机。
  【创意】
  ·主题调性:品牌以“谐趣圣诞 奇幻献礼”为主题以英伦滑稽剧的互动形式吸引消费者到柜体验
  ·官方搭载线上虚拟嘉年华平台,线上线下联动,当线上点亮的圣诞树数量达到100w的时候,线下的全国最大的香氛圣诞树即同步点亮
  ·以礼从天降的形式,装点自己的圣诞树,产生大量UGC
  ·H5双屏互动赠礼,促进二次分享

  执行过程/媒体表现:

  H5页面制作第一趴,O2O互动导流:
  以打造每个人的英伦奇幻嘉年华派对为灵感,创意搭载移动网站邀请全球粉丝发起嘉年华派对邀请并汇聚好友的奇思妙想共同点亮全球最大“香氛圣诞树”,并引流门店领取圣诞妙赠蜜礼。


 

  2016年11月26日,沪上潮人、主流媒体及品牌香氛爱好者共同见证 “全球最大香氛圣诞树”点亮的谐趣圣诞时刻,当线上移动网站参与亮灯人数近百万之际,点亮仪式正式启动,螺旋状点亮的灯光仿若星辰,金色的光点向顶端汇聚,汇聚千万人奇思妙想的“全球最大香氛圣诞树”华丽点亮。


 

  H5页面制作第二趴,喜迎礼从天降,装点圣诞嘉年华派对,邀请好友共获祖·玛珑圣诞限量礼遇:
  全球最大香氛圣诞树被成功点亮后,用户返回移动网站迎接天降好礼,通过搜集品牌圣诞限量款产品,装点自己的嘉年华派对,并通过双屏互动机制激发用户与好友互换彼此缺少的限量版礼物,促进二次分享。


 

  活动当天,数十名沪上潮人参与亮灯活动并利用自媒体平台进行活动报道,引导消费者参与线上H5互动并共同点亮缤纷圣诞树,导流回柜,当天即获得破千万的活动曝光,引爆活动影响力。


  营销效果与市场反馈:

  活动上线后,英伦圣诞嘉年华H5在网络上引起了大规模的讨论
  截止至活动下线,超过100万人参与互动。
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