案例名称：今天，我会和自己相遇——招行信用卡

广 告 主：招行信用卡

所属行业：金融

执行时间： 2016.10.27-11.02

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　招商银行信用卡作为行业领先者，有着非常丰富的卡种，可以根据用户兴趣和需求，定制“属于你的招行信用卡”。
 

　　营销目标：
 

　　为用户推荐最适合自己的信用卡，提升招行信用卡的“定制化”认知，促进用户办卡
 

　　策略与创意：
 

　　策略：利用数据让用户“遇见自己”，产生专属定制感，将“办卡”变得趣味化，消除抗拒感，激发主动传播

　　创意： “遇见自己——你的另一种存在”创意H5

　　1、通过用户在今日头条的阅读行为生成个性化H5, 形成用户个性化标签，根据呈现的标签类别为用户推荐一张最适合自己的招行信用卡。

　　2、内容传播上以个性化文案匹配，激发用户共鸣，比如“我最热衷于XX方面的资讯”、“这是我身上大大小小的标签”、“我是一个XX的人”，励志文案“趁早把生活折腾成自己想要的样子”，引导社交分享，并可直接办卡。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行亮点：

　　1）利用“千人千面”的分发能力，设置个性化推广文案，吸引用户关注、进入H5：

　　文案举例：

　　①这条资讯只有一个看点，这个看点就是“你”

　　②一定有什么神秘的力量，让你打开这里

　　③期待与你的灵魂发生一次深度关系
 

　　2）大曝光+精准触达：

　　开机全屏大曝光互动内容，推荐页信息流GD（保量）大图锁定相关用户，娱乐频道、汽车频道信息流4-1精准触达用户

开机全屏         推荐页信息流GD大图     汽车频道信息流4-1
 

　　3） “遇见自己” 互动H5，为用户定制专属体验，将常规的“办卡”趣味化：

　　4）精选生活类目KOL头条号做软性推广：

　　精心挑选头条号“商务范”为招商银行卡撰写软文，辅助其自营广告位推广，从不同角度为招商银行信用卡发声造势，提升活动热度。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1）量化效果：

　　本次营销活动共推广7天，总曝光5240万+，总点击106万+，所有投放位置展示量均溢出。其中开屏点击率达5.26%。

　　2）市场反馈：

　　个性化创意H5有效达到了用户数据互动，通过H5落地页的方式获得了众多客户的确切信息，帮助后期运营，为行业内外诸多客户树立了新的合作典范。