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梦妆“藏不住 放肆亮”
案例名称:梦妆“藏不住 放肆亮”
广 告 主:梦妆
所属行业:日化
执行时间:2016.03.28-04.24
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  春暖花开时节,梦妆光彩裸透气垫BB全新上市,以“透亮”为主诉求,让年轻女性通过品牌定制互动感受气垫BB特性,来传递产品信息,并通过挑战活动来主动分享好友一起体验,扩大产品影响力与知名度。

  营销目标:

  定制一个兼具产品传播和互动分享的移动营销活动,吸引目标用户通过互动来体验产品功能,感受产品“透亮”的特性。并进一步鼓励用户参与挑战赛,引发他们自动分享到社交媒体以扩大影响力,让更多潜在用户知晓并对产品发生兴趣,进而参与活动,扩大声浪。

  策略与创意:

  抓住年轻女性爱自拍炫美照的喜好及产品的目标用户属性,我们选择与用户画像高度匹配的拍照类App - Camera360进行合作。以融入产品特性的原生动态贴纸互动形式,让自拍变得更有趣。结合梦妆“藏不住 放肆亮”照片挑战主题活动,激发用户间的互动与分享,进一步传播话题。定制的各类广告位,将品牌元素充满整个屏幕,为吸引用户点击参与活动起到非常好的引导作用。

  执行过程/媒体表现:

  1.定制广告,强势曝光:通过定制Carema360开机页广告,首页背景植入和矩形广告位,将梦妆代言人与环绕的鲜花有机融合,整个APP首屏都充满春暖花开的气息,让用户感受到梦妆BB的“透亮”特性,吸引用户关注并参与活动。


  2.动态贴纸,吸引体验:根据当下年轻女性用户喜好而定制的4款梦妆BB主题动态贴纸,让照片动起来,在增加自拍趣味性的同时,将梦妆BB功能特性和“藏不住 放肆亮”的主题带给用户,有效提升用户感知。


  3.PK互动,分享扩散:设立发布照片PK赢好礼的活动机制,充分调动用户积极性,激励用户主动参与照片PK,加强用户间的互动与分享,进一步传播话题。


  营销效果与市场反馈:

  整个活动策略贯穿用户行为,从广告曝光到体验到互动分享层层推进。梦妆产品和Camera360从属性、功能和用户的高匹配度,以及为品牌定制的原生广告和互动内容,使得主题活动表现极为出色,不论是曝光和互动效果都远超预期。

  为期28天的活动中:

  -开机广告展示超过4000万次,首页背景和矩形框广告展示超过2亿次;

  -活动主题贴纸使用次数超过2500万次,曝光超过1.9亿次;

  -照片挑战参与数超过33万(是往期平均15万量的两倍多),曝光超过1亿次,点击率达4.5%。
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