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UGG福袋送温暖
案例名称:UGG福袋送温暖
广 告 主:UGG
所属行业:服饰
执行时间:2016.11.20、2016.12.08
参选类别:移动营销类-互动类

  营销背景:

  每一年冬天,UGG都在向全世界的消费者传递温暖,今年也不例外。2016年冬季,北京的初雪在11月21日如约而至,而上海更是在随后的一周气温骤降一夜入冬。如何让窝在家里的拇指族走出家门,进店体验UGG的温暖,带动线下销售成为我们的最大挑战!

  营销目标:

  把UGG所主张的“温暖”形象更生动地传递给消费者,并给人们一个理由来到UGG线下门店。将UGG与“温暖”,“礼物”和“爱”的概念紧密联接在一起,提升消费者感知,给予他们全新的体验。为门店引流,增加客流量,最终促进销售。

  策略与创意:

  针对品牌受众与产品特性,借势两地第一场雪/一夜入冬的热门话题,UM和亿动广告传媒(Madhouse)携手合作,一起为UGG选择了与降温相关度最高、用户量巨大且能有效触达白领用户的Hero App来进行UGG“福袋送温暖#用礼物说爱#”主题活动线上推广,制造寒冬中给消费者的第一份温暖的话题事件,不仅让消费者再次重温UGG传递的温暖,更吸引他们去线下门店抢购福袋,促进销售。

  执行过程/媒体表现:

  选择了与降温相关度最高、用户量巨大的Hero App - 墨迹天气、今日头条和能有效触达白领用户的有道词典,来进行本次活动的线上推广。


  在广告形式上,我们更说服墨迹天气和今日头条将“推送通知”首次进行商用,更主动地提醒消费者关注品牌信息。


  时机上,我们要求合作媒体随时待命,在北京初雪和上海大幅降温的前一天进行及时推送。

  当消费者收到推送信息,滑动即可打开活动软文,直接看到“限量福袋送温暖”的线下活动和线上折扣信息。


  营销效果与市场反馈:

  2016年11月21日和12月9日线下活动当天 数千位消费者一早便赶到UGG线下门店,参与抢购超值福袋和限时折扣活动。

  本次营销活动首次将今日头条和墨迹天气的“推送通知”进行商用,与消费者达成了有效的互动并快速促进了线上线下的销售。在北京初雪当日,UGG电商平台流量增长220%,销售额增长140%。

  北京和上海两地门店平均客流增长280%,平均门店销售额增长180%。
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