案例名称：东风日产NISSAN i-SAFETY互动营销
广 告 主：东风日产
所属行业：汽车
执行时间：2016.03.03-04.29
参选类别：移动营销-互动类

　　营销背景：

　　“安全”不仅是品牌和旗舰车型重要的形象因子，更是NISSAN品牌信赖感的重要基石，因此，一方面企业应提高品牌的“安全”实力，另一方面也应加强用户感知。

　　但在品牌传播中也存在许多的困难与挑战：

　　营销目标：

　　寻找与用户沟通的最佳方式，以简单易懂的形式将NISSAN i-SAFETY的安全实力进行传播与教育，最终达到引起消费者共鸣，将日产领先的安全先进技术进行传递与深化的目的。

　　策略与创意：

　　1、拟物化的安全点传播：将NISSAN i-SAFETY的安全功能拟物化，让用户更简单易懂；
　　2、视频化的传播载体：以用户更感兴趣易接受的视频形式承载内容传播；
　　3、全阶段的互动层层递进：病毒视频吸引关注--微博互动带动讨论--H5互动深度教育。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　悬念造势 吸引关注（03.25-03.31）--KOL+公关悬念传播  全面吸引用户关注度
　　（微博+公关为I-SAFETY预热打造微博热门话题，通过KOL全面制造悬念）

　　强势反转 互动升温（04.01-04.15）--线上发布--反转迅速引爆全民认知  KOL+公关报道
　　（4.1愚人节引爆线上发布会，全面传播I-SAFETY功能视频，带动全网消费认知与好感，微博有奖问答带动互动）

　　定制互动 深度教育（04.16-04.30）--定制H5打造线上体验馆 深度解析I-SAFETY
　　（定制I-SAFETY线上天关，用户轻互动体验增加认知与好感，形成二次传播）

 

　　悬念造势 吸引关注
　　微博悬念制造，KOL刷屏引发悬念，以未来科技角度全面吸引用户关注。

 

　　强势反转 互动升温
　　借势愚人节引爆产品关注，有奖问答、趣味漫画深化用户认知。

 

　　定制互动 深化教育
　　定制H5全面互动体验馆，聚合病毒视频产品介绍，深化全民教育。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目总曝光量：
　　376,284,385次

　　项目总点击量：
　　2,126,250次（完成率达225%）

　　双端专题+体验馆H5 总PV：
　　2,413,633次

　　#NISSAN黑科技跨界生活圈#
　　#NISSAN黑科技发布会#
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　　2931万