案例名称：杜蕾斯 Love Tickle
广 告 主：利洁时
所属行业：快消品
执行时间：2016.02.14-2.28
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　2015年Durex借势Apple watch上市之初，推出Love tickle1.0“爱的惩罚”APP，让情侣在Apple watch上大玩“抓心”的情趣游戏，输的一方将得到爱的惩罚，该游戏深受情侣好评。一年多过去了，Apple Watch依然深受关注，然而专门为 Apple Watch 设计的APP却远远落后于市场需求。杜蕾斯希望与潮流趋势、用户习惯更紧密结合，通过更多的机会与消费者沟通，增强品牌的好高度。

　　营销目标：

　　杜蕾斯希望在2016年推出一款可以促进情侣感情的APP，以此来吸引年轻用户，强化杜蕾斯“让爱更亲密”的品牌主张，并提升品牌高端形象。

　　策略与创意：

　　杜蕾斯Love tickle，把Apple Watch变成情侣触摸的媒介，用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏，并利用它的震动功能模仿触摸。甚至，还可以用它玩一场触摸游戏，当另一半回应相同的触摸频率时，TA将有权索取奖励，反之，将得到爱的小惩罚。

　　执行过程/媒体表现：

　　针对此创意，我们选择杜蕾斯微博微信自媒体、微信KOL、贴吧论坛、网络发稿、网易游戏广告投放、喜马拉雅电台等形式实现传播。

　　微信KOL：选择虎嗅、极客公园等权威媒体平台传播该项目，提升杜蕾斯行业影响，打造科技创新的品牌形象；

　　贴吧论坛：深入目标受众聚集地，与网友产生深入互动，从网友角度讨论Love Tickle，演出优质UGC；

　　网络发稿：除门户综合类媒体外，增加IT、游戏、两性类媒体发布，精准覆盖目标人群，传递核心信息；

　　网易游戏Banner投放：选择门户网站游戏频道主页投放banner，位置显著，吸引目标受众关注；

　　杜蕾斯微博微信自媒体：覆盖杜蕾斯品牌的忠实粉丝，影响力大；

　　喜马拉雅电台：通过喜马拉雅电台的“杜杜电台”的脱口秀节目，覆盖目标受众。

　　营销效果与市场反馈：

　　在性趣类产品中，杜蕾斯致力于推动性健康和愉悦性爱的发展。通过与最新、最热科技结合，将品牌信息以出其不意的方式推送到消费者面前。

　　此次整个活动捕获近1600万人次的关注（数据监测公司提供）；

　　仅网易游戏频道的阅读量既在24小时内冲破450万大关（网易提供）；

　　超过1万多种爱的触摸被传递，有人用它来道早安，也有用来倾诉情话，甚至有人让它变成一首美妙的旋律。

　　极高的热度，引来近百家科技和游戏类主流媒体的报道，纷纷称它开启了Apple Watch的调情时代。

　　通过此次活动，加强了杜蕾斯性趣领先品牌的形象。用科技与技术传递正确的性观念，一方面表明品牌在营销手段的媒体创新尝试，另一方面将性的正确认知传播给更多可以触达的消费者。