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杜蕾斯 Love Tickle
案例名称:杜蕾斯 Love Tickle
广 告 主:利洁时
所属行业:快消品
执行时间:2016.02.14-2.28
参选类别:移动营销类-互动类


  营销背景:

  2015年Durex借势Apple watch上市之初,推出Love tickle1.0“爱的惩罚”APP,让情侣在Apple watch上大玩“抓心”的情趣游戏,输的一方将得到爱的惩罚,该游戏深受情侣好评。一年多过去了,Apple Watch依然深受关注,然而专门为 Apple Watch 设计的APP却远远落后于市场需求。杜蕾斯希望与潮流趋势、用户习惯更紧密结合,通过更多的机会与消费者沟通,增强品牌的好高度。

  营销目标:

  杜蕾斯希望在2016年推出一款可以促进情侣感情的APP,以此来吸引年轻用户,强化杜蕾斯“让爱更亲密”的品牌主张,并提升品牌高端形象。

  策略与创意:

  杜蕾斯Love tickle,把Apple Watch变成情侣触摸的媒介,用它可以传递爱人的触感。通过Apple Watch的压力感应触控技术定制触摸的幅度、频率和节奏,并利用它的震动功能模仿触摸。甚至,还可以用它玩一场触摸游戏,当另一半回应相同的触摸频率时,TA将有权索取奖励,反之,将得到爱的小惩罚。

  执行过程/媒体表现:

  针对此创意,我们选择杜蕾斯微博微信自媒体、微信KOL、贴吧论坛、网络发稿、网易游戏广告投放、喜马拉雅电台等形式实现传播。

  微信KOL:选择虎嗅、极客公园等权威媒体平台传播该项目,提升杜蕾斯行业影响,打造科技创新的品牌形象;

  贴吧论坛:深入目标受众聚集地,与网友产生深入互动,从网友角度讨论Love Tickle,演出优质UGC;

  网络发稿:除门户综合类媒体外,增加IT、游戏、两性类媒体发布,精准覆盖目标人群,传递核心信息;

  网易游戏Banner投放:选择门户网站游戏频道主页投放banner,位置显著,吸引目标受众关注;

  杜蕾斯微博微信自媒体:覆盖杜蕾斯品牌的忠实粉丝,影响力大;

  喜马拉雅电台:通过喜马拉雅电台的“杜杜电台”的脱口秀节目,覆盖目标受众。










  营销效果与市场反馈:

  在性趣类产品中,杜蕾斯致力于推动性健康和愉悦性爱的发展。通过与最新、最热科技结合,将品牌信息以出其不意的方式推送到消费者面前。

  此次整个活动捕获近1600万人次的关注(数据监测公司提供);

  仅网易游戏频道的阅读量既在24小时内冲破450万大关(网易提供);

  超过1万多种爱的触摸被传递,有人用它来道早安,也有用来倾诉情话,甚至有人让它变成一首美妙的旋律。

  极高的热度,引来近百家科技和游戏类主流媒体的报道,纷纷称它开启了Apple Watch的调情时代。

  通过此次活动,加强了杜蕾斯性趣领先品牌的形象。用科技与技术传递正确的性观念,一方面表明品牌在营销手段的媒体创新尝试,另一方面将性的正确认知传播给更多可以触达的消费者。
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