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平安保险商城感恩节DIY锦旗活动

案例名称:平安保险商城感恩节DIY锦旗活动  

广 告 主:中国平安财产保险股份有限公司  

所属行业:金融保险行业  

执行时间:2016年11月24日-2016年11月30日 

参选类别:移动营销类-微信营销

  

  营销背景:

  

  1.平安保险商城微信公众号沉寂半年重新启动运维,需要在短时间内引起原有粉丝的关注,重回用户视野,增加用户活跃度与粘性;

  

  2.借势感恩节节点,为活跃官方微信平台的用户,我们号召粉丝通过DIY锦旗,写下自己的感恩语录发送给要感谢的人,以此增强品牌曝光度以及用户好感度。

  

  营销目标:

  

  1.利用新颖的形式,吸引用户转发、分享,提升公众号的曝光度和用户活跃度;

  

  2.以此为契机,开展一系列的感恩、回馈用户活动,并将用户逐渐沉淀下来,提升品牌好感度,培养品牌高质量客户群体。

  

  策略与创意:

  

  1.在创意视觉上,采用了“锦旗”这一新鲜的元素,通过丰富有趣的画面元素吸引用户参与活动;

  

  2.结合网络热点事件发酵以利于项目传播,引导用户制作锦旗在朋友圈迅速、广泛地自发传播。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  1.结合网络热点事件推广,以期活动在短时间内获得用户大量关注,实现品牌集中曝光。

  

  2.通过有趣的形式吸引用户自发传播、分享,吸纳更多新用户。

  

  3.后期采用上墙曝光的形式,与用户进行深度互动,进一步增强品牌好感度。

  

  案例相关图片:
 



  

  营销效果与市场反馈:

  

  1.活动上线后,后台共收到1000+条锦旗分享截图,当天阅读量破万,吸引用户主动关注参与并自主分享转发。

  

  2.本次活动推广费用为0元投放,活动当天,点击浏览量达到1.8万+,超5000人登陆游戏首页,分享好友/朋友圈次数800+,新增粉丝1300+人,活动在用户朋友圈迅速、广泛地引发传播热潮。

  

  3.此次活动对平安保险商城官方公众号的粉丝活跃度进行了量的拉升,提升了公众号的知名度和用户活跃度。

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