案例名称：2016酷兒童年的滋味项目

广 告 主：可口可乐

所属行业：快消品

执行时间：2016.05.27-6.10

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　配合产品升级和全新视觉形象，酷兒全新回归到我们的视野中。作为童年我们最爱的儿童饮料，酷兒要让已经成年的你依旧感受到童年的快乐，给现在的孩子一个机会去创造属于他们的值得记录的东西，让他们留存快乐的童年。
 

　　营销目标：
 

　　在social平台制造话题时间，将儿童节与酷兒联系，打造属于酷兒的儿童节。

　　增加brand awareness ，扩大传播量。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：酷儿在80、90后的人心中，留下了不可磨灭的童年印记。随着这些人的成长，那些单纯快乐的时光、儿时的梦想都已经慢慢磨灭，而今天的儿童节，酷兒将寻回他们的童心，做一回快乐的大孩子。

　　创意：在微信平台传播H5和朋友圈广告，先进行童心测试，然后唤回童心，换取奖品。最大化地达到了营销的目标。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.酷兒新包装：推广新包装，唤起粉丝内容的童真。
 

　　2.酷兒线下礼物：通过礼物以及线下活动预热，让粉丝开始关注六一。
 

　　3.酷兒请假条：用请假条鼓励粉丝过六一。

　　朋友圈广告：
 

　　4.童心测试H5：六一当天让粉丝了解自己还有多少童心，同时获取酷兒儿童节礼物。

　　H5流程图：

　　H5链接：

　　童心测试H5：

　　朋友圈广告：

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：　　

　　官方微信：共计新增粉丝数：20,502；净增粉丝：17,138；官方微信粉丝总计34,805；　　

　　官方微博：共计新增粉丝数：8,611；净增粉丝：8,102；官方微博粉丝总计：16,453；　

　　朋友圈广告：总曝光：1276.85万； 总点击（包含阅读原文、图片、点赞评论）：226,168，总关注数：2320（不含可乐中国）；　　

　　H5（童心测试、童心杂货铺、最酷的童年） 总PV：869,614  总UV：131,834。

　　广告主点评：　　

　　与可口可乐其他品牌的朋友圈广告投放相比，本次投放的转化率相对较高，其中请教条的两个朋友圈广告在前三中。本次童心测试的H5奖品兑换率高达80%，远远超过行业内的平均水平。

　　受众反馈：