案例名称：宝骏汽车奥运微营销“宝骏T时刻”

广 告 主：上汽通用五菱

所属行业：汽车

执行时间：2016.08.05-08.22
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　汽车行业加T车型历经多年市场培育，趋于成熟，基本上成为每家车企的必备车型之一。2016年7月，上汽通用五菱才首次推出T动力车型，宝骏560 1.5T和宝骏730 1.5T。在没有先发优势的情况下，如何提炼差异化优势？
 

　　营销目标：

　　 承接7月宝骏T动力车型上市，借势奥运契机，推广宝骏560 1.5T，宝骏730 1.5T，树立宝骏T动力的认知，吸引用户关注度。

　　策略与创意：

　　1、挖掘宝骏T的技术供应商霍尼韦尔的背书优势：“更快、更快、更省”--源自更强美国航天动力科技，起步快人一步，用户驾乘省心省力。将”更快、更强、更省“的产品诉求，与”更高、更快、更强“的奥林匹克精神相契合，聚合奥运赛场上”更快、更强、更省“的时刻，提炼为“宝骏T时刻（提速时刻）“

　　2、基于全民网友喜欢追热点的氛围，另辟蹊径。通过五菱宝骏汽车官方微信打造活动的开放平台，设置活动游戏规则，激发用户主动发现奥运期间“更快、更强、更省“的“宝骏T时刻“，由用户来创作奥运每日赛事金句，发给官微。官微从每天收到的数百条用户金句中，深度结合五菱宝骏官方合作的中国举重队，非官方合作权益的其它奥运项目，创作为系列金句海报。

　　3、奥运18天，坚持每日持续向网友征集“宝骏T时刻”金句，预测举重队奖牌数，持续保持话题热度，形成强系列感，有效的营造产品口碑。 

　　执行过程/媒体表现：

　　奥运期间，每日一篇“奥运T时刻”与“T速”概念相关的态度稿，引发网民互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、互动参与度

　　该项目共发布微信推送18篇，总阅读量达98,199，总留言量达1917条，平均每篇推送的留言量为107条。项目期间，官方微信订阅号的粉丝量有明显增加，累计增加粉丝16.638人，其中8月10日一天就增加了3,699人，达到超高增粉量。

　　 2、品牌曝光度

　　 项目推广期间，关键词“宝骏”的百度搜索指数有明显提升。

　　 3、话题影响力

　　 根据云堆新媒体影响力排行榜中的“车企周榜”，项目期间8月6日-8月27日（共3周）“五菱宝骏”汽车公众号的排名比项目前和项目后时期有所提升，其中8月8-8月14日这周，排名达到第4。