案例名称：2016BMW父亲节H5
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.6.19
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　随着日益丰富的社交活动不断充斥着我们的生活，各种西洋节日也越来越受到年轻人的喜爱，而父亲节作为近代设立的感恩节日之一，常常容易被忽视。年轻人在欢度各种节日时也容易忽视对身边至亲至爱的人的关爱。

　　营销目标：

　　借父亲节到来之际，营造BMW人性、公益、温暖的品牌形象，呼吁年轻人关爱父亲，关爱身边最亲的亲人。

　　策略与创意：

　　社交网络有个奇怪的现象：每当到母亲节父亲节，朋友圈里总会涌现出许多“孝子”，大谈如何爱父母，难道对父母的爱和感激只为在这一天展示“孝心” ？我们平时各种纵情欢乐时，有否想到过他们？ 对他们表达爱，不只在特定的时刻，而在平时的关注、惦念，带他们走进我们的生活。不让他们在被遗忘中孤独老去。

　　执行过程/媒体表现：

　　2016父亲节，除了随处可见的“超人”，“英雄”，“背影”，是不是可以通过交互来发现一些我们日常中忽略的东西？玩个残酷又真实的真心话大冒险吧！

　　用真实的回答，反映真实的日常，发现你所忽略的--最重要的人。

　　带他进入到我们的世界，用实际的行动表达爱。

 

　　

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　　营销效果与市场反馈：

　　得到普遍好评和转发分享，被各种专业平台转载；
　　互动站页面访问量（PV）：59,655+ ；
　　互动站独立访客数量（UV）：36,447+（数据统计时间：2016.6.19 - 2016.6.20）；
　　官方微信发布阅读量：33,842+。