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2016BMW父亲节H5
案例名称:2016BMW父亲节H5
广 告 主:宝马中国
所属行业:汽车行业
执行时间:2016.6.19
参选类别:移动营销类-微信营销

  营销背景:

  随着日益丰富的社交活动不断充斥着我们的生活,各种西洋节日也越来越受到年轻人的喜爱,而父亲节作为近代设立的感恩节日之一,常常容易被忽视。年轻人在欢度各种节日时也容易忽视对身边至亲至爱的人的关爱。

  营销目标:

  借父亲节到来之际,营造BMW人性、公益、温暖的品牌形象,呼吁年轻人关爱父亲,关爱身边最亲的亲人。

  策略与创意:

  社交网络有个奇怪的现象:每当到母亲节父亲节,朋友圈里总会涌现出许多“孝子”,大谈如何爱父母,难道对父母的爱和感激只为在这一天展示“孝心” ?我们平时各种纵情欢乐时,有否想到过他们? 对他们表达爱,不只在特定的时刻,而在平时的关注、惦念,带他们走进我们的生活。不让他们在被遗忘中孤独老去。

  执行过程/媒体表现:

  2016父亲节,除了随处可见的“超人”,“英雄”,“背影”,是不是可以通过交互来发现一些我们日常中忽略的东西?玩个残酷又真实的真心话大冒险吧!

  用真实的回答,反映真实的日常,发现你所忽略的--最重要的人。

  带他进入到我们的世界,用实际的行动表达爱。


 

  

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  营销效果与市场反馈:

  得到普遍好评和转发分享,被各种专业平台转载;
  互动站页面访问量(PV):59,655+ ;
  互动站独立访客数量(UV):36,447+(数据统计时间:2016.6.19 - 2016.6.20);
  官方微信发布阅读量:33,842+。
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