案例名称：全新BMW M2疯狂H5开进你的朋友圈
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.4.1-2016.5.1
参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　BMW M家族年轻力量-全新BMW M2在2016年4月24日中国上市，我们需要在上市前引爆这款明星车型的声量。根据M2卓越的车辆动态性、灵活性和精确的操控性的产品点，“游刃锋芒间”的传播概念，我们以三维M2模型与二维APP页面的创新交互形式，策划并制作了这个惊喜不断的互动站。

　　营销目标：

　　提升M2的认知度，从而进一步提升M的品牌形象，增强品牌的美誉度。

　　策略与创意：

　　此次推广围绕宝马中国官方微信展开，借助用户的猎奇心理，以标题党《该新闻已被BMW快速删除》先“撩拨”用户的好奇，通过Q&A的方式吸引用户点击阅读原文；进入互动站后，用户看到的是伪装的被删的新闻页面，当用户阅读完文字，开始用手触屏翻页时启动互动站中的M2，通过M2在日常应用间的穿梭体现其产品卖点，配合音效、动画及视频不断为用户呈现惊喜。

　　执行过程/媒体表现：

　　微信H5

　　发布时间：
　　4月13日21：00

　　技术实现：通过3D渲染技术+后期特效，完成三维M2模型在二维移动app上的无缝交互，并使用canvas实时处理视频和音频，但整站体量不足4.9M，保证了设备兼容性和体验的流畅性。

 

　　
扫描二维码观看H5
 

　　营销效果与市场反馈：

　　0 媒体推广投放，强烈的“自来水”效应；
　　77min微信阅读数破十万， 1050000单篇微信阅读数；
　　H5 PV2882000，H5 UV1856000，H5 网站峰值人数22000；
　　30+媒体自发报道行业专业媒体竞相专访专题报道；
　　4500+ 账号新增粉丝2000+ 留资；
　　引发无数品牌追捧和模仿，开启了H5流畅无交互先河。