案例名称：巴黎欧莱雅戛纳电影节

广 告 主：欧莱雅

所属行业：化妆品 

执行时间：2016.5.15-2016.5.30

参选类别：移动营销-微信营销
 

  营销背景：

  在去年以伪朋友圈的形式刷爆微信之后，今年我们升级了朋友圈，同时依靠直播平台的深度合作，将明星的动态直接展现在用户面前，从明星落地戛纳的那一刻开始，接机、酒店、红毯、化妆间……巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然……你能想到的戛纳24小时，你最想看的戛纳明星在聚光灯外最真实最私人的一面，全都在巴黎欧莱雅戛纳直播间！真正做到零距离追戛纳。

  营销目标：

  提升品牌形象，带动欧莱雅彩妆产品的销量目标。

  策略与创意：

  巴黎欧莱雅已经赞助戛纳电影节5年了，每年的戛纳电影节都是各家媒体争先报道的热点话题。如何有效的利用巴黎欧莱雅明星们的独家报道,增加消费者对于欧家彩妆的兴趣呢?常规的明星妆容解析消费者已经看了很多了，用怎么样的方式才能更好的勾起他们的兴趣？

  执行过程/媒体表现：

  1、巴黎欧莱雅的虚拟朋友圈也加入了视频功能，让你看看得更直接。 

  2、今年欧莱雅的明星“戛纳朋友圈”除了虚拟微信朋友圈，同时联合美拍直播，并在微博特设直播地图，再加上B站、天猫、网易、腾讯、Nice全平台联合直播，势必让你不错过每一场戛纳直播。
 

  3、戛纳朋友圈不再只能看和玩，一天5场的明星红包，还有每天恭候的开门红包。更妙的是直播中的明星口令红包，每场直播中，都有明星号召粉丝们一起上天猫搜索口令“我爱欧莱雅”，直播中看high了的粉丝还时不时拿“我爱欧莱雅”。

  营销效果与市场反馈：

  1、It receives huge response from youngsters, In 4 days, we generate 164likes from 16 million viewers in total.

  2、From May 12 to 15, Jing dong and Tmall achieved 100 mil RMB sales, setting a new record.